N海都记者 陈金兰

海都讯 近期，利郎、劲霸、九牧王等闽派男装的2014秋冬广告大片纷纷上映，2015年春夏新品订货会也相继举行。透过两大年度固定营销活动及其配套的品牌推广大动作，显示在市场低迷之际，闽派男装在产品力和品牌文化上正在加快强化品牌自身的DNA特质，提升核心竞争力，力争在这轮产业深度调整中率先突围。

致力深挖中国传统文化

深沉灵动的水墨风和清新淡雅的青花瓷等中国文化元素正在大量被国外设计师运用……在专注产品力、落实“提质不提价”的同时，2015春夏，简约不失时尚的利郎新品紧跟国际潮流，将中国元素完美融入产品设计之中，尽显“简约不简单”新主张，勾勒产品之美！

“和”是此次新品发布会的主题，水墨风和青花瓷将利郎这季新品带入了传统和时尚相互碰撞的激烈花火当中，或将引发又一次的流行热潮。在谈及未来的品牌和营销升级时，利郎总裁王良星透露，将广泛与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的中国式时尚风范。

柒牌董事长洪肇设在2015春夏新品发布会上透露，未来柒牌将对旗下系列品牌进行重新布局，明晰各系列品牌的定位和发展模式，强化中华立领作为柒牌系列品牌核心DNA的战略地位。

谈及闽派男装如何用与时俱进的视角打造中国式时尚潮流的服饰？柒牌董事长洪肇设说，“我一直和我们的设计师团队们强调，每套服装都要有自己的灵魂，都要有自己所对应的角色属性，要将中华传统的美与现代感融为一体展现出来，打造有特色又具有专属性的潮流服饰。而不是盲目地随主流大众的流行走”

强化品牌文化DNA

另一个值得关注的现象是，今年闽派男装不再一味砸钱在央视投放广告，而是致力于赞助与中国传统文化或服装直接关联的大型品牌文化活动。

8月28日晚由柒牌集团独家冠名支持的柒牌首届两岸微电影节颁奖盛典在厦门盛大开幕。这场承载两岸影视文化梦想的盛会，是海峡两岸有史以来规格最高的一次微电影节，云集了两岸三地影视界、文化界的众多明星。洪肇设表示：“文化并非虚无，柒牌已经从非物质文化遗产研究成果中总结灵感，将文化内涵与服装设计相结合，创造实实在在富有韵味的中国美。”

相对柒牌的民族文化营销战略，九牧王的时尚突围比较接地气，希望以全民优雅潮流掀起服装领域的一场新文化运动。9月1日至12月31日，九牧王优雅绅仕形象大使评选第三季盛大启动。本次活动秉承了前两季评选中广受好评的参与形式、评选流程，回归了以精工和品质为核心的优雅绅士方程式理念，打造“中国有绅士”的全民优雅概念。

“产品竞争力分为两个层面：一方面就是产品上的竞争力。在产品上，简约而不简单、中华立领、夹克、狼图腾等品牌烙印早已深入人心。另一方面是文化内涵上的竞争力，可喜的是，闽派男装已经开始坚持以中国传统文化为企业发展基调，服装设计与研发也时刻保持与中国传统文化的结合。”熟悉泉州服装产业的营销专家张发松如是评价闽派男装今年的战略转型。