热帖一·十万次阅读

“台湾地沟油流入泉州”

张女士一刷屏，赶紧转给女儿女婿

9月14日，台湾曝出地沟油事件第10天。即便是在直接检出进口涉事食品的厦门，“地沟油”新闻的热度也在退却。而这却在泉州成了“爆点”——一条“重磅消息”被泉州众多微信公众号转发。

“紧急扩散！泉州的这些食品全别吃了！会吃出病的！全是用地沟油做的！”这天早晨，50多岁的晋江家庭主妇张女士一刷朋友圈，已有多位好友转发这条消息。

光是标题看着就让她揪心。点开，看到令人作呕的“地沟油”图片，张女士心里就不住地打咯噔。

她果断转发，第一时间分享给女儿。往常，她一看到垃圾食品、致癌食物的微信，都是习惯性地告诫女儿和外地来泉的女婿“以此为鉴”。

这条消息说，“泉州检验检疫局共发现泉州口岸进口涉使用台湾地沟油产品两个品牌，4.9吨！”还提到“泉州记者走访市场发现，泉州有售该款吐司”，“丰泽某台湾水果集散中心老板”还现身说法。显眼的红字提醒，“很多流向泉州，请转给你的小伙伴们”。

几个大号上转疯了。两天的数据显示，“泉州身边事”3万次，“泉州美食玩乐爆料圈”2万余次，“舌尖上的泉州”近2万次，“微晋江”1万余次。转到其他小公众号的，阅读量更难统计。

这一天，在泉州检验检疫部门上班的黄先生，也看到了这条热转微信，转发之广、之快，让他和同事们觉得难以置信，“没有一个人来采访我们，我们的新闻就满天飞了”！

让他们气愤的还在于，此前几天，泉州检验检疫部门曾对本地纸媒发布消息，泉州没有进口涉事食品。9月15日，泉州检验检疫局只好再次通过多家媒体发布“辟谣声明”。

地点改成泉州，通常被鼓励这样做

只要稍微上网、读报的人都会发现，这则“假消息”有一个模板——原型是厦门日报9月10日的报道“厦门查出4.9吨台湾地沟油食品”。而在泉州，还流出两个版本。

一个版本保留“厦门检出4.9吨涉事食品”等内容，但在后面加了“这些主要流向泉州哟”。第二个版本，则将原消息中的“厦门”改为“泉州”，把“湖里区”某商家改成“丰泽区”。

第二个版本流传更广。最先发布的公众号是“泉州微生活”，它与“舌尖上的泉州”同属厦门一家科技公司，两个号加起来有粉丝十余万。

这两个号的大本营，是泉州市区一小区的商品房改成的两间办公室，有近10名员工。与草根公众号注册时只需要个人身份信息等不同，有企业背景的公众号在登记时，还需提供营业执照等。

公司管理层远山（化名）见到记者登门询问，第一反应是：“应该不是我们改的。像地沟油这样的事情，泉州没有，你去改一个地点说有，那就有点严重了”。

在他们公司，负责公众号选题的是两个女生，一人选题做好，要给另一人过一下，就是基本的互审。远山马上联系这个选题的女员工。

“对不起，确实是我们改的！”一通电话打给这位刚入行的女生，远山就一边道歉，一边从后台删除这则热转3天的微信，“我们发现问题会马上处理，不像一些个人公众号，发完就不管”。

作为资深从业者，远山说，这次不小心“踩雷”了。他不忘对员工行为进行解释：“只是她们改段子改习惯了……年轻，没受过专业媒体训练，对什么能改、什么不能改，没有明确的规则。”

远山说，大多时候他们会自我评估，对“无伤大雅”的内容，改成“泉州”以吸引阅读，这样的改动在很多公众号都是被鼓励的。

这之后，一些大号删除了这条假新闻，但另一些大号仍在继续发布。记者昨日搜索发现，多个泉州大号仍有这一热帖。甚至包括微信认证的“高速交警”官方公众号也在转发，已累积阅读一万多次。

热帖二·N次被加工

“不得不收藏的老中医”

很多网民收藏的“老中医”原来是场策划

“养生党”张女士之前还看到另外一条微信。她收藏并转到朋友圈后，也是特地发链接给女婿，留言说，“中医没什么不好，你们年轻人，总要生孩子坐月子，这些要收着”。

这条朋友圈热帖，最初的造型是“必备！漳州最有名的N个老中医！”相信如今很多漳州网友可能都还收藏或转发过，一些不在漳州的网友还特地转给漳州的亲友。

“漳州最有名的老中医这个，最先火起来是我弄的。后来很多号都是抄我的！”尽管自己都忘记了第一次发这条微信的确切时间，但“民生哥”很确定，他的一次推销，效果让人意外。

“很多人不知道我的名字，一般叫我民生哥。”初次见到26岁的小吴，在漳州乡村他的家里。他身材清瘦，脸色和常熬夜的IT人差不多，因为省内不少“民生”的公众号都是他的，所以得名。

“我不包效果！”“这星期的头条都被定走了。”放在手边的3部手机不时响起，大多是广告客户。“民生哥”手头握有不下20个公众号，粉丝超10万的有3个，也是广告投放最活跃的3个。

“太多了，头条排队排到下个月了！”放下电话，民生哥说，语气是略带着急的自豪。

“像老中医这条，很多网友其实根本不知道是广告，以为是资讯，所以一直转！”他说，今年年初，有朋友想为父亲的诊所做宣传。“民生哥”出主意，找了个推荐漳州中医的老帖子，把朋友父亲的诊所加进去，再以病友的口吻写几句话，就此出炉！

在运营草根微信号前，民生哥与几个朋友合作在厦门做微博。在他看来，话题炒作、文案构思等，微信、微博道理相通。

从“10个老中医”一直升到“29个老中医”

粉丝过万后，他发现突然身价倍增，有广告主找上门来，粉丝数越多，“刊例价”越高。“按现在行情，广告费用跟粉丝数成正比，每万个粉丝对应价格在150~300元。”一位圈内人透露。

这条帖子之所以成为业内模范典范，民生哥对自己的文案津津乐道。他说，自己能“把广告写得不像广告”，类似“老中医”这样被粉丝热转的软文能举很多例来。

而如果有一天，张女士和其他几个都收藏了“最有名的老中医”帖子的朋友聚会，她可能会惊讶地觉得自己被骗。因为这条微信，之后开始出现五花八门的版本。微信上一搜，16个、17个、24个、25个，最多的一个版本是“你不得不收藏的29个老中医”。

其中的细微区别，来自于某一个或几个医生名字后面留有电话号码。当初，民生哥改完帖子，为了突出800元广告费的价值，特地在“广告主”这家诊所的后面留了电话号码；而其他人大多只有地址。

这条秘诀传开后，其他草根公众号也依葫芦画瓢。在29个老中医的版本，近半新加上去的医生都留了电话号码。至于电话号码是谁加上去的，被推荐的是不是正规医生，专业水准如何，都不得而知。

前不久，民生哥回了漳州老家，就在家里接单。广告多的时候，一天要发20多条，民生哥请了3个助手帮他，负责排版等技术活。“哪些单接，哪些单不能接，有没有风险，这些还是要我自己来把握！”他说，好不容易把一个号养到十几万粉丝，如果因为一单活被封号，得不偿失。

在村里人看来，民生哥既不打工，也不算正儿八经干活，一个月却能赚上20来万元，以至于父母亲都担心他做的生意是不是违法的。

面对关切的询问，民生哥一律直说自己是“卖广告的”，做广告生意，省得麻烦向他们解释“微信是什么”、“朋友圈是什么”。