N海都记者 陈东升

海都讯 10月13日下午，安踏与NBA战略合作签约发布会在北京隆重举行，同时安踏NBA联名品牌商品也正式发售。这次合作史无前例地突破了国内运动品牌与NBA的合作方式，在品牌、商品、市场等多个层面进行了深度的融合推广，也成为安踏尝试全球化资源整合的一个良好开端。

在短短2个多月的时间内，安踏动作频频。先是取代李宁，拿下中国体操资源，接着“虎口夺食”，从耐克手上抢下中国举摔柔运动资源，现在又与国际体育资源NBA签约，再次震动行业。在整个体育用品行业刚刚复苏、加速洗牌的大背景下，频繁拿下国内和国际的王牌资源，也不禁让业内开始重新评估——安踏的“野心”到底有多大？

首推联名品牌商品

这次合作，安踏史无前例地被允许进行NBA授权商品的开发，被NBA视为重要的合作伙伴，双方将在赛事本身、国内联合篮球推广、国内篮球人才培养等众多方面开展深入合作。

据悉，这次合作，抛弃了NBA在中国市场沿用多年的模式，首次将商标授权给中国企业进行产品开发，这其中不仅包括NBA的徽标，还包括各球队的商标、吉祥物，甚至NBA全明星赛商标等。这就意味着，通过这次合作，安踏将推出全系列的安踏-NBA联名品牌运动鞋和运动配件，包括成人运动鞋、运动配件和儿童运动鞋、运动配件，从设计上分为带有NBA商标的联盟系列，以及以NBA球队标志和颜色为设计灵感的球队系列。在全国2000多家安踏核心店面以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。还可以在NBA鞋会旗舰店购得NBA独立品牌商品。在发布会现场，安踏首发了火箭、马刺、公牛、湖人等热门球队的NBA战靴。

2013年，安踏启动“实力无价”篮球战略，推出实力无价系列篮球鞋，该系列产品由于出色的性价比受到市场好评，被誉为“国民球鞋”。安踏公司表示与NBA合作推出联名品牌商品后，仍将延续“实力无价”战略，为最广大的篮球爱好者提供高性价比的产品。

共建推广系统

筹划篮球新版图

据了解，未来双方将通过全方位合作构建起国内篮球新版图。除了授权商品合作外，安踏和NBA将携手建立篮球推广系统，把NBA品牌及NBA联盟30支球队的衍生产品通过各类产品提供给市场，让消费者能够通过国内数千家安踏店面购买到NBA产品。

另一方面，安踏还将与NBA一起在国内实施更深层面的篮球运动推广以及专业篮球运动人才的培养计划，共同推广中国青少年篮球事业发展。双方将围绕双方现有的活动资源——安踏实力无价大学联赛、安踏掌控训练营等开展联合推广，提高消费者的参与度。

安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“安踏与NBA强强联手，有助于提升安踏篮球的专业度和影响力，增加消费者对安踏篮球的归属感。同时，作为中国体育用品行业领先品牌，安踏将充分发挥自己在中国市场的品牌影响力和本土化优势，与NBA一起开发中国篮球市场，做到中国篮球市场第一。”

线上线下整合

打通潜力市场

据相关数据统计，中国目前拥有近三亿NBA忠实球迷。但与之不符的却是市场的开发进程，在与安踏合作之前，NBA相关产品的购买渠道主要有两个：一个是其官方网上旗舰店；另一个是阿迪达斯、耐克等品牌各自推出的签约球队、球星装备。

过窄的渠道和过高的价格，严重影响了NBA在中国的市场化，而从这次与安踏的合作，也可以看出NBA已经打算放手一搏的迹象。“安踏是中国这个最具发展潜力的体育市场的领军体育品牌，安踏在体育的各个领域都有令人惊讶的成绩。在篮球层面也曾经服务CBA、签约KG在内的多名NBA球星，拥有丰富的产品和推广经验。” NBA主席亚当-萧华(Adam Silver)表示。

实际上，安踏确实能弥补NBA在开发中国市场上的这两个短板。首先是安踏拥有一个覆盖全国的强大终端系统；其次是授权商品将坚持走“国民路线”的售价。也就是说，未来球迷将可以通过安踏数千家终端店面，以更能接受的价格就近购买到NBA30支球队的相关商品。

对于安踏来说，这同样是在篮球装备领域的一次渠道整合。借助NBA强大的市场号召力，安踏将更轻松地重新布局篮球市场。发布会现场，安踏董事局主席兼CEO丁世忠也宣布，NBA的广大球迷还可以在NBA鞋会旗舰店购得NBA独立品牌商品。这是安踏在线上线下双渠道整合上的又一次全新的模式。