N海都记者 陈冷冷 海都见习记者 陈紫玄 文/图

海都讯 晋江恒立食品植入熊仔动漫营销后，不仅实现了产值翻番，而且销售网点从街头小店迅速升级，进入大型卖场和商场。动漫营销助力晋江传统制造业转型升级的积极案例，正推动着更多的传统制造业企业自主研发或者和动漫企业积极互动，开展动漫营销。

2014年晋江市文化产业周期间，泉州市动漫产业协会筹备会将在晋江创意创业创新园举行，协会也有望于年内落户园区并投入运营。动漫营销热，正成为晋江制造新引擎，腾云直上。

植入动漫 熊仔食品销售翻番

始创于上世纪80年代的晋江恒立食品，致力于研究生产凝胶软糖、橡皮糖、牛奶糖、棒棒糖等产品。恒立去年与熊仔动漫有限公司签约，成为其衍生品集群板块的被授权商。今年，公司推出的新品，涵盖了时下最热销的干蛋糕、酱心蛋糕、儿童饼干、肉松饼等，全系列包装风格以《熊仔》动画片主人公为设计主题。又可爱又萌的动漫形象、小清新的包装，形成产品独特的“熊仔style”。

在营销方面，熊仔动漫公司斥资制作了国产原创3D动画片，目前已经制作3部并成功发行了2部。《熊仔》在全国上映，包括央视、五大卡通卫视以及300家以上省、市级电视媒体，动画片与产品广告片捆绑播放，吸引着电视机前小朋友和家长们的“芳心”。

恒立董事长吴永生说，通过植入动漫营销，公司在销售和渠道实力方面都得到迅速提升。以往，恒立一般都是在学校附近的小店，现在开始进入大型卖场、商超、高校，目前在全国已经发展了400多个经销商、几万个销售网点，而销售，也在2003年1亿元产值的基础上，实现了翻番。

三类合作 动漫营销助力泉企

熊仔动漫总裁吴金山坦言，公司2011年成立，前期都在做投资、创品牌，现在还谈不上太大的产值收益。但是动漫是朝阳产业，一方面，政府在大力扶持，另一方面，传统制造业也需要动漫营销，“未来，动漫企业和传统制造业有三种合作方式：一是和传统企业合资打造产业链；二是开发自己的动漫品牌然后授权；三是自主研发，自己运营品牌。像迪士尼，可以品牌授权、开发动漫延伸品、电影，还可以做主题游乐园”。

不只熊仔动漫，功夫动漫、晋江恒盛爵士兔、晋江市金威体育用品有限公司打造的卡西龙、在野漫游等泉州动漫企业品牌，正接二连三浮出水面。由金威体育打造的3D动画片《卡西龙之寻龙记》，成为全国首部童鞋行业与动漫联姻的动画片。晋江恒盛通过“爵士兔”品牌，生产儿童鞋服、箱包、玩具、挂件挂饰、家居等动漫衍生品，产品远销欧美、韩、日等30多个国家和地区。

清控科创（晋江）科技管理有限公司副总经理刘铭说，晋江创意创业创新园，未来将从文创产业、科技孵化、设计研发三方面，支持晋江传统制造业的转型升级。清控科创将作为园区科技孵化器的孵化单位，主动把动漫科技对接到园区。

“大泉州大大小小的动漫公司估计有八九十家。可以大致分为三类：一类以功夫动漫为代表，主要帮客户开发动漫形象，收取服务费；第二类，类似于在野漫游，自主开发自主运营；第三类，主要是传统制造企业，自主涉足动漫开发。”刘铭分析，“以前晋江传统制造业主要靠明星代言做营销，但这几年效果下滑，动漫营销成为新兴的营销方式。晋江做动漫的最大优势是产业基础，而且从食品、童装、童鞋、卫生用品等几个行业率先下手，很合适。”

抱团发展 动漫协会 落户晋江

据刘铭透露，泉州市动漫产业协会即将正式成立，“预估首期会有30余家动漫企业，传统企业等30家会员。依托协会和晋江的产业优势。我们希望吸引大泉州的动漫企业落户晋江创意创业创新园。未来政府也会大力扶持，组织更多走出去和引进来的市场推广活动，比如举行动漫企业小型展会，甚至依托食博会、鞋博会、海博会等既有展会品牌，开辟专门的动漫展区”。

今年晋江文化产业周期间，晋江创意创业创新园将承办“动漫科技日”活动，届时，园区将举办创见未来动漫科技体验展，迎宾机器人、功夫动漫、大拇哥、熊仔的动漫形象展区将趣味盎然。展示趣味互动机器人的科技体验区，以及集中展示园区在孵，或是正对接的北京服装学院、上海纳米技术研发中心等，近10家高端科技公司的20多件高科技展示品的创新展品展示区，则将尽显科技魅力。另外，园区还将举办晋江市动漫游戏产业创新发展主题沙龙，届时，将云集中国动画学会副会长周凤英、中国动漫产业推动者与平台建设者王易等业界名人。