N海都记者 陈冷冷

海都讯 晋江拥有一千多家较大规模企业，意味着上百亿的广告潜在市场，然而人才、信息、聚集平台缺乏等短板制约着晋江广告行业的发展。11月27日，2014年晋江市文化产业周期间，晋江市广告协会将正式挂牌成立。未来协会将抱团发展，从信息、人才、业务等多方面助力晋江广告企业壮大。同时，协会将依托洪山文创园，建立广告创意试点园区，发挥行业平台聚集效应。此外，晋江市政府日前出台《关于扶持广告业发展的若干意见》，斥资千万，大手笔助力晋江广告跨越式发展。

摸底广告人才 晋江首办广告大赛

11月27日，首届公益广告创意大赛入围作品展将在晋江图书馆开幕，这是广告传媒日活动的一大亮点。该活动由晋江市委宣传部、晋江市委文明办、晋江市工商局共同主办。海都记者从组委会了解，大赛已从来自全国各地813幅入围作品中决出百余幅入围作品和前三甲。“举办这样的活动一为公益，获奖作品都会保存在公益广告数据库，随时备用；另一方面，希望借机考察广告公司设计水平。”晋江市工商局商管科科长吴焕新介绍。

晋江新文化广告传媒有限公司设计总监周协的作品《城市清洁》摘得一等奖桂冠。“周协的作品从人们日常用的毛巾和牙刷展开创意，意在提醒城市清洁是每日的习惯。

周协在晋江从事广告行业20余年，他坦言，在晋江做广告有局限，“公司合作的都是中型企业，大型品牌企业都会找北上广的广告公司合作。因为高端人才认为到大城市工作是充电，到晋江是放电，而且晋江的文化生活设施缺乏。晋江缺乏高端广告人才，相应就很难撬动大企业。”

百亿潜在市场 人才、信息是短板

对人才问题，福建希望文化传播有限公司总裁尤文书表示同感，“人才和信息是晋江的两大软肋，晋江的大品牌企业更愿意找国际知名广告公司，因为这些公司在品牌定位、策划、战略服务上有高度。晋江的广告企业主要做设计、活动，长远规划较弱。不过晋江广告企业离品牌资源近，对市场更了解，未来应向国际品牌公司学习，并加以转化，形成自己的特色服务体系。”尤文书分析说。

据晋江市工商局调查统计，截至去年年底，晋江共有广告经营单位116家，从业人数753人，广告经营额约1.3亿元。大部分广告经营单位以中小规模为主。

“晋江广告企业年经营额500万元以上的只有5家，希望传播主要做卫视代理，中侨主要做电视台、广播广告代理、户外广告；新文化主要做活动、会展布置、形象策划，晋广广告11主要做户外广告。其他大部分广告公司专业水平低，综合服务水平较弱。”吴焕新指出，晋江发展广告产业，面临企业规模小、缺乏园区聚集平台的不足，很多较好的广告公司搬到厦门或其他地方去。

晋江发展广告行业的产业优势很明显。“晋江有300多家规模以上企业，这些企业的广告需求是一块巨大的蛋糕。除了媒体广告，如果再算上营销、设计、户外广告、会展等其他广告形式的业务量，晋江的广告行业潜力相信有上百亿甚至更大的规模。”吴焕新分析说。

成立广告协会 投入千万扶持资金

近日，记者从晋江市委宣传部了解到，2014年晋江市文化产业周活动期间，晋江市广告协会将正式挂牌成立。“该协会首期会员预计有百来家，未来将群策群力，抱团发展。协会未来将依托洪山文创园，建立广告创意试点园区，发挥平台聚集效应，促进晋江广告企业改变以往规模小、服务水平弱的现状，积极对接本土品牌企业。”未来将出任协会会长的尤文书如是说。

此外，今年9月，晋江市出台《关于扶持广告业发展的若干意见》，计划在未来1至3年投入1000万元奖励资金，用于促进广告产业发展，助推晋江产业转型升级。此次扶持政策针对吸引龙头广告企业、规划建设广告创意园区、加强本地企业与园区广告企业融合对接、广告企业参加各种境内外相关展会、广告企业自创品牌、吸引优秀广告设计人才入驻等方面都有奖励和扶持政策。其中，针对吸引龙头广告企业入驻晋江，晋江将对年度在晋江纳税额500万元以上的，一次性奖励50万元；年度纳税额300万元以上的，一次性奖励30万元；年度纳税额100万元以上的，一次性奖励15万元。针对规模以上的本地企业与外地广告企业共同出资在晋江设立广告企业，年度在晋江纳税额达100万元以上的，一次性奖励15万元。对年度纳税超25万元以上的广告企业，按照同比新增缴纳税收地方留成部分的一定比例予以奖励，2014年按80%额度予以奖励，以后年度按50%的额度予以奖励。为了鼓励本地企业就近寻找服务，针对本地企业与入驻园区的广告企业达成一年以上合作的，按合作协议实际发生额20%的额度给予一次性资金补贴，最高限额30万元。