N海都记者 陈冷冷 李秋云 陈紫玄 田米 文/图

海都讯 仙女下凡、奇人悬空、机器人“站台”……昨日，2014晋江文化产业周以“文化嘉年华”的形式创意开幕。活动由晋江市委、市政府主办。省委宣传部副部长、文明办主任、文改办主任石建平，晋江市委书记陈荣法出席开幕式。

如何充分挖掘晋江的文化优势、产业优势和品牌优势，抢占战略制高点，助推产业转型，打造晋江经济“升级版”。从11月25日到11月30日，文化周将围绕该主题开展时尚创意日、电子商务日、广告传媒日、动漫科技日、闽南文化日、亲子互动日等六大主题共计32项活动。

开幕仪式上，晋江文化产业网正式上线，该网站将为晋江文化产业决策者和从业者提供有价值的信息资源、产业研究和招商推介服务，引导和推进晋江文化产业发展。

展会连轴是此次文化产业周的一大亮点。开幕仪式上，相关领导分别为海峡两岸大学生创意设计大赛和晋江首届公益广告创意大赛颁奖。

重点扶持九大项目

记者了解到，晋江市于2012年设立文化产业发展专项资金，每年安排2000万元专项资金用于扶持文化产业发展。

今年，晋江共有9个文化产业项目符合申报条件，共获得上级各类扶持资金605万元。晋江市洪山文化创意产业园区经济综合开发有限公司、晋江市创意创业创新园开发建设有限公司、晋江五店市传统街区运营公司、福建省印刷产业（晋江）基地开发建设有限公司均榜上有名，并在活动现场接受颁奖。

六大主题亮点多多

25日:洪山文创园——时尚创意日活动

亮点：“设计走进企业”大型产业对接活动，相关部门组织闽台两地创意设计、营销策划等专业团队进企业免费“义诊”，并分享整改方案和成果。

26日:洪山文创园——电子商务日活动

亮点：奇峰电子商务园、壹佰电商创意园开园，晋江市大学生创意园授牌。此外，还有“2014晋江电商十佳创业精英”颁奖、“京东商城晋江馆”招商大会、创业大咖风云对话等活动。

27日:洪山文创园——广告传媒日活动

亮点：晋江市广告协会举办成立大会，同时举办“新时代传播媒介融合”主题论坛。此外，首届公益广告创意大赛入围作品展将于晋江市图书馆启幕。

28日:三创园——动漫科技日活动

亮点：召开“晋江市动漫游戏产业联盟”筹备会，同时举办动漫游戏产业创新发展主题沙龙。

29日:五店市——闽南文化日活动

亮点：集中展示高甲、南音、木偶等地方曲艺和活态文化传承，开展“最晋江”首批伴手礼展销、“醉美晋江”旅游摄影展等活动。

30日:婴童文创园——亲子互动日

亮点：儿童角色扮演、手工DIY体验、亲子体验、婴童用品体验展销、公共游园、创意展示等活动，激发儿童的想象力和创造力，增强亲子间的互动交流，同时展示新型营销模式魅力。

声音

打造创意之都、文化高地

省委宣传部副部长、文明办主任、文改办主任石建平：晋江是全国经济百强县，又是品牌之都，晋江市委、市政府非常重视当地制造业的转型升级，重视借助文化创意、技术水平的提升，提高产品附加值。现在晋江能够举办文化产业周这样的大型活动，对当地的文化产业有很大的推动，对未来做强做大全省十强县（市），乃至全国三十强县（市）都很有帮助。未来晋江可以打造创意之都、文化高地、文明之城。

着重推动四大文化产业

泉州市委宣传部副部长、文联主席、文改办主任许旭明：晋江市委、市政府高度重视推动文化创意产业，特别是工业设计发展，邀请大量设计人才和研究机构入驻，注重通过工业设计推动传统产业转型升级。未来，晋江的文化产业可以着重推动工业设计、动漫影视、包装印刷、文化旅游四大产业方向。

民营企业将推动文化产业

利郎（中国）有限公司董事长王冬星：利郎走了20多年，是和晋江的改革开放一起发展起来的。现在，晋江开始推动文化创意转型升级，利郎在这个阶段也将筹建文化产业园，打造高端时装设计创意园，带动企业转型升级。我想晋江的企业和企业家可以更多地参与到文化产业的发展和推动中来。

政府重视带动人才归属感

APEC领导人服装设计师、晋江人吴青青：政府的重视会激发相关设计人才的归属感。晋江政府对文化创意、工业设计、品牌的重视，会拉动产业链的提升和发展。我希望未来政府可以搭台做时装周，整合国内外优秀设计师和时装品牌，推动晋江品牌进一步发展。

□聚焦海峡两岸设计沙龙活动

晋江未来应打造“创意生活之都”

工业设计与产品制造究竟应该怎样融合？什么样的创新，才能既叫好又叫座？在当代营销方式的冲击下，传统营销应如何升级？这些问题，应该是不少企业发展中面临的困惑。

昨天下午，“海峡两岸设计沙龙活动”特别邀请两岸专家，共同探讨设计将给晋江产业带来的转型升级。

台湾专家提出，晋江应建立晋江产业创新设计中心，以作为产业、政府、消费者了解晋江产业设计价值的橱窗；而清华大学美术学院的肖文陵教授则指出，晋江服装产业转型升级的关键，在于创造新的、有价值的理念。

晋江应建立产业创新设计中心

晋江拥有众多鞋服品牌，在国内市场份额上占有相当大的比重，不少产品以物美价廉著称。不过，黄振铭认为，晋江产业是时候从规模经济向风格经济转型了，一来传统意义上拼材料、拼价格的时代过去了；二来与正在崛起的其他二三线城市相比，晋江的低价优势也开始渐渐消失。

如何从规模经济向风格经济转型，黄教授给出的答案是“设计和科技”。黄振铭认为，晋江未来应该定位为以新东方美学、中国时尚风格为核心的中国创意生活之都，须同时兼具高科技、时尚、休闲等元素。“现在中国元素已经成为国际时尚不可或缺的元素，咱们自己就更要好好地挖掘。”而所谓的“新东方美学、中国时尚风格”，要同时具备两个条件：在外国人眼里“很中国”，在中国人看来“国际化”。

另外，黄振铭还建议，政府应建立晋江产业创新设计中心，作为产业、政府、消费者了解晋江产业设计价值的橱窗，为晋江各企业构建一个共同性资源的平台。

非标准化生产是未来必然趋势

企业为什么会出现大量库存，究竟是设计与市场脱节，还是营销环节出了问题？清库存，成了很多企业最头痛的问题。肖文陵教授认为，库存的症结在于，这些产品没有创造出新的、有价值的理念。

肖文陵觉得，过去30年，中国服装产业发展迅速，但由于缺乏文本创新，很大程度上是把西方的现实当作理想，因此在国际时尚体系中处于下游，缺乏话语权和传播权。有流行趋势，就必然产生同质化问题，即便是国际时尚之都的产品，也难免出现一些雷同的元素。在他看来，未来的必然趋势是“非标准化生产”。

“晋江服装产业的转型升级，在于文本设计、文本创新，创造出一些新的、有价值的理念。”肖文陵觉得，品牌的完整性包括吸引力和产品结构。今后，产品除了LOGO外，还需要有更多的符号彰显品牌的细节。

“产品不仅仅是最后生产出来的物，还要有设计概念赋予灵魂。”他建议，设计者应多对消费者、榜样品牌、竞争对手、流行趋势、供应商、销售终端等因素进行研究、分析，才可能创造出有价值的本质。