N海都记者 陈金兰

海都讯 继今年第一季以3000万取得独家冠名后，日前，好彩头乘胜追击，以1.38亿元天价再次拿下第二季《爸爸回来了》2015年独家冠名权。作为一家新近崛起的食品企业，好彩头这两年可以说焦点不断，尤其是接连以重金豪赌《中国好声音》、《爸爸回来了》等亲子娱乐节目而引发业界热议。

此番再次砸下重金，不免让外界好奇，好彩头的战略意图究竟是什么？这与泉州鞋服行业过去10年曾经出现的“明星代言+央视广告轰炸”的造牌模式有什么本质的不同？

稀缺节目价格暴涨

上个月起，全国卫视广告资源2015年招标会陆续拉开战幕，这也是企业砸重金卡位核心广告资源的时刻。对泉州产业界来说，最值得关注的莫过于好彩头以1.38亿元拿下浙江卫视明年播出的第二季《爸爸回来了》独家冠名。

据了解，第二季《爸爸回来了》的竞标底价是7000万元，也就是说，好彩头的中标价溢价高达97.1%。同比今年第一季《爸爸回来了》3000万元的冠名费，更是暴涨460%，企业界争夺这一稀缺广告资源的激烈程度可见一斑。此外，湖南卫视《爸爸去哪儿III》的独家冠名权则被伊利以2.16亿元拿下，溢价达80%。

好彩头并不只是押宝《爸爸回来了》，同时也砸下重金和京东商城携手金鹰卡通打造19点黄金档亲子节目《疯狂的麦咭》第二季。据悉，《疯狂的麦咭》第二季已于12月6日晚疯狂回归，第二季也将全面实现星爸萌娃+人气偶像的华丽升级，从而实现节目、品牌价值新的制高点。

另一个值得关注的动态是，日前2015年央视黄金资源广告招标会在北京举行，晋江食品企业好彩头和盼盼集团分别成为“A特黄金组合广告”和“焦点访谈后组合广告”的项目客户。不过具体投放金额仍不得而知，但业内人士指出，投放至少也是千万级别。

押宝黄金广告 新生企业上位快

今年4月24日《爸爸回来了》第一季在浙江卫视开播，首播就引发广大网友热议。节目中星爸萌娃的状况百出，更是成为网友们热议的话题。作为独家冠名的好彩头也是瞄准时机，强势推出小样小乳酸，可谓明星搭档，速配组合。

值得一提的是，小样小乳酸《爸爸回来了》节目播出后，收视率就不断飙高，据说节目前三期的收视率均排名全国第一。随着《爸爸回来了》的热播，“小样小乳酸”也强势进入消费者的视线，在乳酸菌饮品竞争激烈的市场中，迅速抢占了众多聚焦灯，成了《爸爸回来了》的最大赢家。

不久前，好彩头2014年新品发布会暨全国订货会，邀请了全国各地的5000余位经销商朋友到场观摩，规模盛大的订货会赚足了行业的眼球。而旗下战略产品小样小乳酸，携《爸爸回来了》明星光芒，在上市不久也取得了不凡的订单成绩。

实际上，就豪赌娱乐节目，好彩头可以说颇有心得。透过冠名浙江卫视已播的两季《中国好声音》，好彩头的小样酸Q糖成功被消费者认知，并最终成为国内软糖领域的第一品牌。更重要的是，作为新生代品牌的好彩头也被媒体界、财经界广泛关注。

作为本土企业的杰出代表，盼盼食品在休闲和饮料两条战线上的优异表现一直引人关注。特别是在被行业人称为“凉夏”的今年，盼盼食品推出极具差异化特色的黑糖话梅饮料和核桃慧，也期待用黄金广告节目一举引爆渠道代理商和终端消费者的热情。

豪赌的关键是精准投放

近年来，晋江食品发展势头良好，包括盼盼食品、公元食品、好彩头等企业的品牌建设也随之跟进。和其他在国内市场表现卓越的晋江鞋服企业一样，这两年好彩头在品牌运营方面也是高举高打。

不过谈及好彩头是否在豪赌？此前，好彩头食品董事局主席陈忠实在接受记者采访时就强调说，“我们之所以敢于高举高打，是有调研和实力支撑的。第一，我们看好行业未来。第二，最关键的是要有较强的产品力，只有拥有自然售卖力，高举高打才有意义。第三，好彩头这几年不断整合社会资源，包括股份制改革，吸引了社会各界精英的加入，奠定了更加雄厚的财力。”

陈忠实认为，好彩头的高举高打策略和晋江系传统的代言+央视广告轰炸的烧钱造牌模式，有着本质的不同。“我们的品牌调性很有个性，主打年轻时尚族群。广告投入基本是吻合品牌调性的内容植入，比如冠名《爸爸回来了》、《小样向前冲》、《中国好声音》。”陈忠实指出，好彩头的广告投入虽然比较大，但是力争精准投放。“假如公司今年有一个亿广告预算，如果你把这些钱投放在10个电视，那你啥都看不到。我们今年主要聚焦两个领域：一个是分众的电梯广告，一个是浙江卫视的《爸爸回来了》。”