N海都记者 郑娟娟

元旦小长假，新年百货业打响第一战。三天的促销，成绩如何？从各商场透露的销售情况显示，元旦期间，百货业业绩不太理想。部分卖场，比去年的业绩小幅下滑。

开年第一个节日，百货业没能迎来开门红。对此，业内人士对于新一年百货业的形势，纷纷表示不乐观。有人士指出,百货业今年可能还得“过冬”。

【市场】

商场客流量不减

却遇业绩瓶颈

2014年的整体经济状况不给力，持续近一年的寒冬。为了拼业绩，商场持续大力度做促销，双十一、双十二、圣诞，在经过多个节点后，元旦的消费力显然已经疲软，各商场没能迎来红火的销售。

艾美百货相关负责人介绍，元旦期间，整体的业绩，没有想象中的火爆，较往年同期相比，基本持平。事实上，艾美百货从12月31日就开始造势，举办跨年夜盛宴，全场流行商品4折大促。元旦期间，满额抽奖，送iPhone6，购物卡等大奖，关注微信公众号送红包，刷指定信用卡送礼等。这一系列的大力促销，仍然有部分品类商品遇了冷。该负责人透露，化妆品、女装、饰品、鞋区及高档男装，销量持续走好！而往年，名表的销量不错，今天销量不佳。另外，男女运动品牌及床品的业绩，也不理想。特别是，一些中低端品牌，业绩明显下滑。而拥有自己特色的品牌，越来越受追捧。在业绩表上，今年新增的珠宝柜台贡献不少，国际金价的持续下跌，结婚潮，黄金的销量不错。

中闽百汇、新华都百货相关负责人纷纷表示，元旦期间，业绩比去年同期有所下滑。新华都百货相关负责人分析，今年促销的力度，和去年差不多，而今年部分品牌女装新款没到位，导致跑单。另外，部分珠宝品牌的退场，都成为业绩不如意的最直接原因。

“客流量增加了，业绩却少了”，一百货相关负责人说，和去年相同，买满368元，可参与抽奖。从抽奖的份数上看，客流量是增加了。可实际的销售业绩，却下滑了。

【应对】

促销仅有助短期销售

商家加速结构调整

元旦过后，百货业市场能否遇热？不少卖场人士表示，不乐观。今年元旦过渡到春节，时间较长，这段时间内又没有其他大的节点可以配合做促销。业内人士分析，销售增长数据只是建立在大规模促销的基础上。促销行为对于短期销售增长有帮助,但由于商家利润大幅降低,长期做很受伤。除了经济不景气的影响，网上商家效仿百货业的深度促销也使百货业遭受重创。

艾美百货相关负责人表示，调整品牌结构，一直没有停过，主要是引进高端品牌，是冲业绩的保证。2014年，就相继引进了六福珠宝、老凤祥，鞋品牌引进了妙丽、思加图，女装品牌引进了哥弟，童装则有PAW IN PAW。新的一年，也将在品牌调整上花心思。新华都百货相关负责人也表示，新的一年，将会继续调整品牌结构。

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部分厚冬装折扣低

今年的漳州，天气一直不算太冷，不时来的冷空气，也只是带来几天降温，大部分天气甚至暖如春。不少品牌销售员透露，过厚的冬装，销量不太好，存量比较大。而春节后，马上面临春款上市了，因此部分冬装开始大打折扣。

海都记者走访商场发现，相较厚外套，轻薄的外套款式多，选择大。“漳州这几年都遇暖冬，羽绒服销量就不好了”，一专柜店员说。而一些裙装，短款马夹，则是店家橱窗里较常见的。

虽然漳州冬天，时常冷得不够彻底，但时而在冷空气、小雨的作用下，阴冷的天气不时出现。家里厚外套不够的消费者，可以趁着打折的旺季，去淘一件又便宜又时尚的御寒外套。