N海都记者 陈志坚 许茵茵 文/图

让集美成为厦门旅游的“另一极”，集美不应只是游客的中转站，而应该成为终点站。这不是愿景，而是集美正在践行着的目标！集美旅游正处于转型突破期，传统观光型旅游正在寻求跨越和转变。未来，集美旅游将会呈现出怎样的风貌？新年伊始，海都记者专访集美区文体广电出版旅游局局长吴吉堂，解读未来集美旅游的动向和目标。

【现状】

“2014年最大的收获，是知道集美的人更多了”

2014年，对于集美的旅游来说，迎来许多新契机，动车组迁移厦门北站，且恰逢陈嘉庚先生诞辰140周年。但是，吴吉堂分析说，这些契机为集美旅游带来利好，但并没有给集美旅游带来实质性的促进作用，尤其是动车迁移厦门北站，每天数以万计的人员往来厦门北站，这只能说明集美旅游市场广阔，潜在的旅游消费资源巨大，“最大的收获，是知道集美的人更多了”，他表示。

吴吉堂说，动车组迁移厦门北站，让集美的各项旅游配套设施趋于完善。但是对于许多旅客来说，集美只是中转站，他们在此停留的时间很有限，未能在集美进行一场实质上的旅游。但是往来人数众多，无形中打响了集美招牌，让更多的人知道集美，认识集美。

集美是著名华侨领袖陈嘉庚先生的故乡，去年恰逢嘉庚先生140周年诞辰，许多敬仰嘉庚精神的友人纷至沓来，汲取学村文化。吴吉堂表示，他们在集美学村同样也能感受到集美的味道，知道集美，认识集美。

【机遇】

集美旅游正在谋划新局

谈起集美旅游，相信许多人都能列出一些耳熟能详的景区景点：园博苑、集美学村、鳌园、鳄鱼园、灌口双龙潭以及灵玲国际马戏城等。每个周末和节假日，都有数以万计的岛内市民和厦门周边游客涌入，观赏集美风光，体验人文集美。可是，集美旅游仅限于逛逛这些景区景点，犹如惊鸿一瞥吗？集美区文体广电出版旅游局局长吴吉堂告诉记者，集美旅游远不止于此，而是要将这些现有的旅游资源整合提升，寻求更大的转型、突破。

那么，未来集美旅游的春天在哪里？吴吉堂透露，集美旅游已经有了未来规划，将呈现三大特征。首先，是休闲集美。由来集美旅游将构筑一条休闲旅游带，例如，园博苑应该从观光旅游型转变成休闲旅游型，游客到园博苑，不能停留于表面观光属性，而是要将周边资源整合，把环杏林湾绿道、温泉、酒店、马戏城等集结在一起，游客来到这里，就能体验到集吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲旅游。

其二，是游学集美。集美学村闻名遐迩，有着优质的教育教学资源，但是目前这些资源并未能充分利用。吴吉堂表示，将来集美将充分利用这些资源，旅游与教育结合，吸引教学机构入驻，融入学村文化，届时，游览与学习融合，寓教于乐，打造经济新常态下的集美旅游新业态。

此外，是夜游集美。吴吉堂坦言，目前碰到的窘境是，一些游客想在集美度过一个美丽之夜，但却苦于不知“晚上去哪儿”。他说，目前，集美夜游资源丰富，灯光节在集美城区的延伸扩展，以及水幕电影、龙舟池夜景，这些构成了集美夜晚的新景象，如果结合马戏城、影剧院、咖啡街、小吃街、焰火表演等资源，相信能让游客在这里度过一个难忘的夜晚。

【挑战】

集美旅游 未来要怎么走？

有了规划，有了目标，但要从何处着手寻求转型突破？吴吉堂坦言，这正是集美旅游未来面临的难点问题。如今，在总结多年旅游发展的经验和做法后，吴吉堂也有了对集美旅游未来发展的新想法，他说，集美旅游寻求转型突破，首先要将文化和旅游相结合，其次要提升旅游服务品质，再则是要让集美旅游满足市民和游客的需求。

“没有文化的旅游没有灵魂”

“没有文化的旅游是没有灵魂的”，吴吉堂表示。他说，就旅游做旅游是不可取的，但凡一个地方旅游做得好，就会有一些文化内涵在。集美是一个文化底蕴丰厚的地方，学村文化是集美应该高高立起的金字招牌，因此，要发展集美旅游，不能脱离文化。“文化的传播，旅游也是一个重要途径，没有旅游的文化是有限的文化，‘活’不起来”，吴吉堂也表示。

因此，将文化融入旅游，在旅游中传承文化，也是集美正在追求的新旅游业态。

在集美，文化跟体育也是分不开的，龙舟赛、篮球赛、越野赛，这些重要的体育赛事落户集美，充分展示了集美重视体育事业的发展，以及倡导全民健身的理念。包含在这些体育赛事之中的，则是各种形态的文化，龙舟文化、篮球文化、汽车文化，体育跟文化密切相关。

“旅游不仅要增量，更重要的是须提升品质”

2007年厦门园博苑开园纳客，2009年双龙潭生态运动景区建成，2012年闽台小镇落成，去年灵玲国际马戏城开业……大型旅游项目一个接着一个扎根集美热土，给游客们带来了更多不一样的感受。可是集美的旅游只能依靠这些大型文化旅游项目带动起来吗？吴吉堂给记者的回答是否定的。他说，如今旅游，已经不是处于制造景区的时代，而是整合提升景区的时代。

吴吉堂告诉记者，一个新生的旅游项目并不是说建就建的，要根据当地的实际情况，少则一年半载，多则要花费数年时间。而现在，集美这些旅游演绎项目从量上来说，已经挺多的，关键要提升旅游质量，将这些旅游项目整合提升。

集美旅游正处于转型突破期，最大的突破口就是做出旅游“精品”，提升旅游服务品质。把集美旅游打造成为一个品牌，集美是一个大景区，包含了各个个体景区，游客到集美旅游，他们体验的不是“大排档式”的消费，而是要让他们在集美感受到不一样的旅游生活，这正是集美旅游改革和探索的方向。

“集美旅游要满足市民和游客的需求”

“以后来集美旅游能体验到什么东西、获得什么服务”，吴吉堂表示，这是市民和游客最关心的地方，也是集美旅游未来发展的指向。

吴吉堂说，集美旅游正处于从一般旅游业态到综合旅游业态的过渡时期，集美旅游要从本质出发，转变思路，了解市民、游客想要什么，才能吸引更多的人到集美旅游。旅游以人为本，一个地方的旅游满足了游客的需求，旅游才具有生命力，这样才能带动一个地方旅游的发展，吴吉堂表示。