N海都记者 陈东升

海都讯 1月份的温度在一点点地下降，而泉州体育用品企业则进入了火热的“奔跑季”。继特步在厦门马拉松持续闪亮后，1月9日匹克2014广州垂直马拉松系列赛暨世界高塔竞速亚太区冠军赛在亚洲第一高塔——广州塔拉开冠军争夺战，而在1月18日，361°也将跨越海峡携手金门马拉松鸣枪开跑。虽然距离跑鞋热销的夏季还有一段时间，但各大体育品牌已经提前布局，将跑鞋营销战的战火烧到了冬季。

马拉松推陈出新

对于跑鞋营销来说，特步与厦门马拉松的合作一向被视为一个典型，随着这几年厦门马拉松的举行，特步已经在跑鞋领域沉淀了足够的影响力。今年的厦门马拉松，特步依然将大赛变成自己的主场。作为赛前的预热和品牌营销创新，特步邀请国内著名马拉松训练专家，在特步品牌展区为跑者提供专业讲座。此外，特步还发起“动力向前·我比我快”挑战活动，以“PB契约”（Personal Best）鼓励跑者实现个人突破。

特步在马拉松资源方面的强势姿态，并没有堵死其他品牌的马拉松之路。1月18日，被视为厦门马拉松姐妹赛的金门马拉松即将开赛，361°也继续成为该赛事第七个年头的品牌赞助商。据了解，未来4年，361°还将继续与该赛事合作。

而在刚刚结束不久的2014广州垂直马拉松系列赛暨世界高塔竞速亚太区冠军赛中，匹克则颠覆了一般大众对马拉松的认识。垂直马拉松被称为“运动之王”，是一项新兴的大众体育运动。本次挑战的是亚洲第一高塔——广州塔。广州塔共111层2580个台阶，参赛者不仅要讲究速度，还要考验他们的毅力。这次赛事吸引了来自世界各地500多名垂马爱好者和专业选手的参与。

“马拉松这两年在中国发展得非常迅速，对于城市人群来说，到处都是楼梯，都有高楼大厦，现在垂直马拉松可以让这些人随时运动，不断攀越。”匹克体育CEO许志华说道，“而这种精神理念上的契合，使广州垂直马拉松成为匹克传递挑战巅峰，在执著追求中彰显自我的匹克精神的绝佳舞台。”

抢跑跑鞋营销季

在1月里火热起来的各种马拉松赛事，背后是个大运动品牌在跑鞋营销上的“抢跑”。

在传统的体育用品销售节奏中，夏季一直是各大品牌的跑鞋销售旺季，而且对全年的销售业绩有着不小的贡献。在跑鞋市场竞争越来越激烈的情况下，不少品牌纷纷选择提前布局，借助专业赛事的普及度和影响力，提前抢占营销高地。

对于已经经营得十分成熟的厦门马拉松来说，特步的跑鞋营销也已经十分成熟，除了为参赛者提供装备外，特步跑鞋的品牌营销几乎渗透到赛事前中后的各个环节。

361°在金门马拉松当中也沿用了这一营销模式。在去年的赛事中，361°就专门打造了“蜂虎翔翎”专属运动装备，通过技术和设计创新，将金门特色候鸟峰虎形象，以及闽南特色屋脊曲线融入比赛服设计；并通过3D裁剪和轻透排汗面料科技，使得轻盈度与舒适感完美结合，同时展现中国文化的丰富魅力。

而作为广州垂直马拉松系列赛的联合冠名商，匹克为此次广州垂直马拉松总决赛的20名国际选手和500名本土参赛选手，提供了匹克的专业跑步装备，借助赛事力推匹克的“悦跑二代”装备。许志华表示，匹克借助此次广州垂直马拉松，打造了一个创新跑步平台，希望能为广大跑步爱好者提供集产品、服务、潮流创意赛事于一身的综合跑步体验。据介绍，2015年，匹克还将推出众多系列的专业跑步产品，来满足消费者日益变化的跑步需求，其中“悦跑三代”慢跑鞋将在今年夏季上市。