N海都记者 陈金兰

海都讯 中国利郎3月9日公布了2014年全年业绩报告，集团营业额上升5.8%至24.33亿元，年度利润5.55亿元，按年增长7.5%。去年上半年，利郎的净利润2.48亿元人民币，同比增速仅为2.4%。中国利郎主席兼执行董事王冬星在香港的业绩发布会上表示，尽管内地零售业仍然不景气，但去年公司清库存做得不错，相信已走出谷底，加上提质不提价政策，有助提升产品性价比及竞争力，预期今年业绩将进一步好转。

零售网络全面优化

谈及业绩改善的原因，这份公告分析说，尽管去年零售环境困难，加上集团实施“提质不提价”战略，产品平均单价有所下降。“不过受惠于年内实施的提升产品形象和产品设计的措施得当，消费者对集团产品保持稳定需求，故全年业绩取得增长，下半年秋冬季产品销售尤其理想。”年报如是说。

数据显示，2014年主品牌“LILANZ”销售为22亿元，上升5.2%；副品牌L2销售额为2.24亿元，上升17.3%，分别占集团总营业额约90.4%和9.2%。上衣仍是主要销售产品，占总营业额69.6%，销售额增长11.5%。

业内人士认为，利郎业绩的好转与其对零售网络的有效整顿有关，极大地降低了营业成本。去年，利郎通过一系列扶持政策，支持分销商优化门店网络，因应市场的变化，主品牌“LILANZ”进行了全国性的零售网点整顿，关闭不盈利的店铺，合并或重置低效率店铺。截至2014年12月底，集团店铺数目共3079家，其中LILANZ店数目全年净减少397家至2783家，L2店数目净增加21家至296家。去年，利郎致力整顿主品牌“LILANZ”零售网络，共完成整修约680家LILANZ店，预计余下250至300家将于今年上半年完成。

开大店是扩张新方向

今年，利郎在开店上仍会较为审慎，同时将不再大幅度关店，整体门店数量将维持与2014年底持平的水平。

年报透露，在省会和地级市的购物商场开大店的计划将继续，预计此类店铺数目在今年增加20至30家。据悉，利郎开店主要集中在购物商场等人流较多的地方。“L2”方面，集团将继续扩充店铺网络，今年预计净开店20至30家，主要集中河南、陕西、湖南及湖北四省。

值得关注的是，年报显示，利郎的盈利能力和自有资金非常充裕。2014年毛利率维持在42.6%，净利润率上升0.3个百分点至22.8%。同时，集团保持资金充裕，截至2014年12月31日止拥有净现金余额19.37亿元。

随着各项措施的推进，集团今年的目标是销售实现中至高单位数增长。另据透露，利郎今年前两个月同店销售增长5%至6%，有信心全年增幅达5%至8%。虽然公司目前有条件提升毛利率，但这次财报上，利郎再次表示宁愿不加价提升竞争力，料毛利率继续持平为42.6%。