N海都记者 韩影

海都讯 这阵子，天猫的一则“分手”系列广告中“大胆爱新欢”的广告语，引起众多网友热议。点赞的人称，该创意不错，简单易懂。但也有网友指出，其“弃旧爱，爱新欢”的价值观非主流，容易让小孩学坏。

“忍不住吐槽了，每次打开视频看到天猫的广告，作为观众的我们才真是够了！”3月27日，网友“鸵鸟先生和他的螃蟹小姐”，在新浪微博上对天猫“分手”系系列广告吐槽，引起不少网友跟帖热议。

泉州丰泽领SHOW天地某咖啡馆职员小丁（化名）认为，广告主角对着旧衣服、鞋子说分手，创意挺新奇，但看着很牵强，而最后一句广告语“大胆爱新欢”，传递的价值观非主流。记者搜索发现，网络上对该系列广告的热议铺天盖地，多数以吐槽为主。

“这个广告语感觉就是噱头吧，要引人注意。”厦门大学新闻传播学院广告系主任、教授林升栋认为，对该广告，不必提升到道德的高度。他表示，从传统道德的角度，喜新厌旧确为社会所不容，但如果两人确实不能相处，与其互怨一生，不如早分得好。“该广告语有鼓励追求真爱的意思，但多少还有点放纵自己的欲望，其实是一种物欲，一种消费主义，不喜欢就扔，上天猫买新的。这种语含双关的广告，算是一种病毒广告营销。”

厦门大学广告系副教授朱建强则分析称，作为一个促销主题的系列广告，从创意上看，是比较完整的，而且很吸引眼球。虽然“大胆爱新欢”的广告语，显得非主流，但网络受众大多是理性的，因此不必担心被“带坏”。