N海都记者 郑友贤

4月14日，“打破边界 生态化反”乐视超级手机发布会在北京和美国硅谷同步举行。乐视创始人贾跃亭在一年后首次公开亮相，亲自发布乐视手机三款旗舰产品，在全球首推按量产成本定价，首次揭底手机行业成本。

当天下午，贾跃亭在两个多小时的演讲中，抨击苹果的封闭阻碍了产业的创新和进步，强调乐视手机在设计、工艺、配置、视频生态、商业模式等多个维度超越苹果。乐视全球首家以开放、闭环的生态模式，让手机由智能时代进入生态时代。而首次跨界手机行业，乐视就一口气推出了三款旗舰产品：乐视超级手机1、顶配乐视超级手机1 Pro和极限旗舰乐视超级手机Max。

传统手机的定价模式是怎样的？手机的零售价=成本+利润，这个利润既有代工厂商的利润，供应商的利润，还有手机厂商在去除营销成本、渠道成本、品牌溢价之后的利润。

贾跃亭认为，传统的手机定价模式和互联网营销模式已经过时，手机行业即将进入生态营销2.0时代。他说，乐视要打破成本与价格的边界，全球首推按量产成本定价。贾跃亭现场公布了乐1和乐1 Pro的量产整机成本，包括主芯片、射频模块、多媒体模块、结构件、包装及配件、材料及制造、软件及专利、物流售后等。据透露，乐视超级手机1售价1499元，而初期BOM（物料清单）整机成本为1800元；乐视超级手机1 Pro售价2499元，而初期成本为2865元。

而对于全面顶配、各项配置都达到目前手机极限的乐Max，乐视公布了详细的BOM信息，让全民参与价格制定，对推算接近定价的用户给予100台乐Max、1000张乐视超级电视500元代金券的重奖。

“按量产成本定价对这个行业会有非常大的振动，同时能够极大地推动这个产业的发展，因为它最核心的使命是能够让更多的用户真正通过非常合理的价格，甚至可以说极低的价格，享受到目前手机科技领域能够享受到的旗舰水平的产品体验。”贾跃亭说，“为什么我们敢于用量产成本定价，其实来自于乐视的生态服务。我们的手机销售消费者之后，后续源源不断的优质服务才刚刚开始。我们会从后续的源源不断的服务当中，能够拿到合理的企业利益，这是一个非常关键的。”

有关业界人士认为，乐视在业内首次公布BOM成本和量产成本，并按量产成本定价，将震撼整个行业。乐视的做法彻底扒掉行业的底裤，让手机价格彻底透明。让每个用户懂得手机成本分析，成为聪明的消费者。

据了解，乐视超级手机将在乐视商城首发，200台工程纪念版将在4月15日上午10点开启预约，4月21日中午12点抢购；20万台量产机将在5月5日14点开启预约，5月19日中午12点开放购买。