N海都记者 郑娟娟 戴江海

海都讯 “今年形势比较严峻”、“市场淡，生意不好做，压力大”……对于刚刚过去的2015年一季度，漳州百货业人士纷纷发出这样的感慨。尽管从业绩数据看，不少百货在平稳中仍略有上涨，但在他们看来，这是自身努力的结果，市场的平淡让百货业仍未迎来“春暖花开”。

未来还有很长的路要打拼。百货业人士不约而同地盯住了促销活动。频繁的打折活动，是提高商场业绩的有效方式；而品牌调整、丰富业态等蓄力手段，百货业也开始着手规划。

珠宝销售不给力 服装品牌救市

从多家百货收集到的数据显示，一季度的业绩部分与往年持平，部分在平稳中略有上涨。几乎所有的百货人士对未来的几个月表示担忧，因为从前三个月市场的热度看，百货业并未从冬季中回暖。

一季度百货业绩淡的一个重要原因，是珠宝市场不够给力。前三个月不是传统的结婚旺季，加上黄金价格下降，作为单品价值高的黄金珠宝在百货市场上呈现疲软。多位珠宝品牌销售负责人透露，以往春夏之交，彩宝风流行，会带来一定量的业绩。但今年不仅黄金饰品平淡，其他珠宝首饰也反应平平。一些品牌在一季度中甚至出现比同期业绩下滑的情况。一百货业人士分析，最近股票市场大热，不少人将储蓄投入股票，这可能影响了消费市场，特别是对价值高的珠宝消费影响更大。

“女性经济”再次拯救了市场。女装、女鞋品类在一季度的业绩中表现比较突出，不少百货比同期略有上涨。特别是服装品类，一是受到春节的带动，另外今年春季前期的暴热，导致春夏服装、部分泳装上新提前，这都带动了服装经济。漳州艾美百货相关负责人透露，其商场内的百丽体系女鞋，哥弟，卡西文名品女装业绩贡献非常大。不过也有百货人士坦言，春季服装、鞋品的单品价值不高，这也是一季度业绩不够漂亮的原因。

寻求突破 体验式消费助力

近年来，百货业不再局限于单一的品类，吃喝玩乐等多业态的体验式消费是其寻求突破的方向。事实证明，业态形式的多样化，同样拯救了百货业的淡季。

比如漳州绝大部分百货引进的儿童乐园，并不受淡旺季的局限，反而越来越火热。而传统的餐饮业同样带动了百货人气，业绩表现也不俗。采访中，百货人士纷纷坦言，单一的百货业形势已经不能满足消费者的需求。“可以说，哪家百货能提供的业态服务越全面，就最能吸引消费者的第一选择。”一百货相关人士称。

拿位于南昌路的凯德广场来说，前三个月里，场内的大地影院就大大发力。因为近期大片云集，影院自然火爆。

调整品牌 蓄力打好翻身战

事实上，上半年并不是百货业的旺季。俗话说“金九银十”，百货业也必须到9月才是开始大复苏、大回暖的时期。“五一小长假只能是短暂地苏醒，但后期没有众多大型节日接档，市场仍然活不起来。”某百货黄姓相关人士告诉记者。因此，在百货人士看来，艰难的上半年是百货业对市场做出反应和调整的时候。只有做好上半年的蓄力工作，下半年才能打好漂亮的翻身战。

以节点促销活动带动业绩，几乎是百货业常态的模式。漳州中闽百汇相关负责人介绍，目前场内夏季的宣传海报已经全部更换完毕。未来的促销方案包括母亲节、儿童节、父亲节等几个节点。同时一楼中庭仍有长期固定的品牌促销活动。一些卖场联合品牌在场内场外定期举办特卖会，以吸引客流。

一些卖场考虑增加业态。漳州艾美百货最近刚刚引进了台球城；漳州新华都百货目前正在商洽准备引进餐饮行业和游乐园。

另外，部分百货将进行品牌升级计划。其中艾美百货计划导入大嘴猴、玛斯美瑞林女鞋、木林森、袋鼠休闲名品鞋，同时将扩大名品内衣的品牌规模，例如导入安丽芬体系五个品牌。新华都百货预计扩充化妆品、男装等品牌。刚刚引进港式餐厅的凯德广场，则计划再引入“糖果先生”和“名创优品”等年轻人喜欢的品牌。