N海都记者 陈金兰
海都讯 继2014年以3000万独家冠名浙江卫视亲子真人秀《爸爸回来了》取得超预期品牌传播效果后，好彩头后续追加1.38亿巨资，为旗下品牌“小样小乳酸”再次标下《爸爸回来了2》的独家冠名权。随着第二季节目即将在5月9日登陆浙江卫视，好彩头大方的手笔、精准的眼光和准确的判断也势必带动业界新一波的整合营销热潮。
借力“爸爸”大变样
在借力《爸爸回来了》发力消费市场之前，虽然小样酸Q糖已经凭借在《中国好声音》上的亮相获得消费者的广泛认可，并跻身国内软糖领域的第一品牌，但如何在短时间内打开好彩头作为新晋食品龙头企业的品牌知名度和认可度，如何快速使新产品小样小乳酸为市场所接受，仍然有待于企业的进一步发力。
恰逢此时，浙江卫视的《爸爸回来了》作为一档全新的明星亲子真人秀，采用让妈妈出门，爸爸独自留在家里照顾孩子48小时的全新模式，将萌娃们在日常生活中的状况百出和星爸们第一次独立带娃时的穷形尽相真实地记录并展现在荧屏上。“观众们在电视机前放声大笑的同时，也和爸爸们一起经历着与孩子们互动成长的过程。看着以前凡事都依赖老婆和保姆的爸爸们亲自为孩子们穿衣做饭，耐心地哄他们做游戏；古灵精怪的孩子们也在和父亲的互动中逐渐褪去娇气，变得可爱懂事。这种无形中的转变与小样小乳酸想表达的“成长”主题十分契合。”好彩头董事长陈忠实如是说。
因此，借势《爸爸回来了》进行精准定位的内容营销成为好彩头继冠名《中国好声音》成功推广小样酸Q糖之后的又一经典之作。对比国内乳酸饮品市场上的其他竞争对手，伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳都在产品命名上表达了对自身定位的判断。小样小乳酸则更直接、更任性地做出了品牌宣言“我是小样，我就这样”。通过《爸爸回来了》锁定年轻人及家庭为主的收视群，以及节目情景中自然植入镜头的展现与延伸，小样准确把握了年轻消费者的媒体习惯，同时顺应传媒趋势变革，开展全娱乐化营销全面渗透，在年轻消费者中建构了全方位和无缝化的传播。
打造“小样”专属定制营销
以6种优质乳酸菌区别于普通酸奶发酵菌的特点也是《爸爸回来了2》节目组看中小样小乳酸的另外一个重要原因。据内部人士透露，《爸爸回来了2》对节目形式和嘉宾阵容进行了全面升级。第一季四个家庭升级为五个家庭六个孩子，杜江与嗯哼、甜馨与贾乃亮、李小鹏与奥莉、唐志中与香香蜜蜜、郑钧与Jagger的组合囊括了暖男型、逗比型、冠军型、阳光型和摇滚型各类爸爸品种。贾乃亮的带娃水平进步了吗？李小鹏还是严父式带娃吗？新加入的台湾型男唐志中带着两个女儿还能耍帅吗？
从嘉宾队伍的构成中，我们不难发现，《爸爸回来了2》为了进一步拉近和观众之间的距离，选取了各具特色的亲子档，力求让每个观众都能从中找到共鸣。为了契合节目的这一诉求，小样小乳酸作为独家冠名品牌还专门为节目定制了新的口号“成长有小样，每天不一样”。这种与节目内容无缝衔接的营销技巧，让观众有了一种节目成为小样专属定制的感觉。
