5月20日，京东在北京召开618狂欢节启动发布会，正式宣告今年的京东618正式启动。延续“618 PARTY ON”的主题，今年京东618最大的亮点是集购物、社交、娱乐于一体，为用户带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢Party。

今年，京东618将从6月1日到6月20日持续不间断，不仅有服装鞋靴、食品保健、母婴用品、个护化妆、3C数码等全品类商品的大力度优惠促销，更有全球正品直供、智能生活新品、移动社交游戏、明星送惊喜、京东音乐节、金融送福利等一系列惊喜和好玩的活动，带来一场全民大狂欢！

随着京东在移动端的布局不断深化，形成了手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店齐头并进的发展格局，移动端将成为今年京东618的重要狂欢主场。618期间，京东将通过手机客户端互动游戏发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆；并推出了富有社交属性的“驾豪车、抢百万油卡”、“全民派红包”、“明星合影趴”等系列游戏；还有“神秘仓库”抢必购码、买爆品活动，iPhone6、SK-II、天梭手表等百余款大牌商品均榜上有名，消费者5月25日-6月20日到京东校园店、京东帮等“线下店”扫描二维码就有机会抢到京东“必购码”，登录京东手机客户端即可购买专属爆品；除此外，“争分夺秒趴”等特色专场促销活动也惊喜不断，优惠多多强力回馈京东用户。

延续“PARTY ON”的主题，京东还将发起多项全民娱乐活动，包括明星送惊喜、神秘仓库、京东音乐节等娱乐活动，让消费者更开心地享受购物和狂欢的喜悦。今年京东继续推出明星送惊喜的活动，给消费者提供与明星偶像亲密接触的机会，在618期间购物就有机会感受由大陆及港台的多位知名主持人、演员、歌手都将参与京东的“明星送惊喜”。