N海都记者 陈东升

海都讯 25日，贵人鸟发布公告称公司体育产业基金项目第一期架构已经基本完成。此前在今年1月20日，贵人鸟曾公告拟与虎扑体育签署《战略合作框架协议》，双方合作成立体育产业基金目标规模20亿元，分两期设立。自制定了向体育产业转型的战略后，贵人鸟频频出手，目前已经实现了在互联网和海外的初步布局，而在稍早之前更是通过跟大学生体育协会等社团的合作，进一步将资源整合的步伐迈进了校园体育。

多层次产业布局

2014年贵人鸟决定发展体育产业，确定了以体育服饰用品制造为基础，多种体育产业形态协调发展为核心的发展战略。2014年12月，公司联合中欧盛世共同成立贵欧投资成立并购基金，丰富公司体育产业并购资金渠道；2015年1月公司间接参股虎扑体育并建立战略合作伙伴关系，同时合作成立20亿元体育产业基金，形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面；2015年4月，公司与西班牙专业足球经纪公司合作，整合欧洲足球产业资源，开拓国内职业体育经纪领域。

在与虎扑合作成立体育产业基金后，今年4月贵人鸟与虎扑体育以及上海景林投资管理有限公司共同投资成立了克禧乔（上海）投资管理有限公司。克禧乔公司设立后，贵人鸟继续与克禧乔共同投资成立上海慧动域投资中心。慧动域将围绕O2O体育运营、体育培训与个人健身服务、智能设备、体育网络媒体和社区平台等领域，专注于投资中国体育产业中的新兴和成长型公司。

在本期基金募集完成后，各方将继续合作设立体育产业基金第二期，第二期基金募集目标规模为10亿元。

开拓校园体育资源

贵人鸟在体育产业上的布局并不止于此。21日，贵人鸟发布公告称，公司与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会、山西传媒学院、虎扑(上海)文化传播股份有限公司、尤尼斯(北京)体育文化传播有限公司签署相关《合作框架协议》，拟分别成立针对校园体育赛事的视频制作公司、体育经纪公司和赛事运营公司。

中国大学生体育协会和中国中学生体育协会旗下有足球、篮球、排球等多个体育分支机构，拥有全国各级各类学生赛事的组织权；山西传媒学院拥有丰富的赛事制作转播经验。此次合作将构建出包含体育赛事组织筹备、内容制作、传媒营销与商业运作的完整价值链，实现校园体育赛事资源的生态开发，与各方将实现互利共赢，为贵人鸟的未来价值提升带来巨大空间。

向核心用户群体靠拢

公司此次动作主要瞄准校园学生群体，实现向体育消费核心用户群体靠拢。公司和两大体育协会、媒体机构合作,有助于形成校园体育风尚,增强该类群体对体育以及体育相关产业的热忱度，进一步释放体育领域潜在价值空间；公司以商业姿态推动校园体育发展，有利于提高公司的商业影响力和社会影响力，提升用户品牌黏性，为未来创造粉丝经济打下基础。

贵人鸟此次动作充分利用了既有整合资源，实现了向体育产业价值空间的进一步深层次挖掘。未来公司有望完成以体育用品制造、体育服务和体育娱乐运营相结合的多层次布局，成为领先的体育产业化集团。

国内目前校园体育赛事丰富，参与人数众多，但过去由于大体协、中体协的非盈利性质，因此绝大多数赛事并未经过专业的体育开发，未来的开发潜力巨大，而此次由大体协、中体协下属公司参股拟成立的三家公司，有望充分调动其积极性，提供最有力的赛事资源支持。我们认为，中国校园体育的升级发展将是大势所趋，高度契合国家的体育发展战略，公司此次定下布局校园体育赛事资源，战略意图明确，旨在把握中国体育产业发展的关键环节，在将校园体育赛事影响力做大的同时，也为自身带来更好的企业知名度及商业变现价值。另外，公司也将通过体育赛事全面覆盖校园目标人群，与体育用品端协同效应显著，充分阐释公司“体育产业+产品”的战略模式。