N海都记者 陈金兰

海都讯 暑假即将来临，各大电视台的少儿频道、院线也随之进入动画片扎堆的“暑期档”，而在这之前，一些主打动漫营销的泉州企业早已拉开了暑期档争夺的“战火”。6月1日，国内首部赛车题材的动画大电影《汽车人总动员》，在泉州卡丁（中国）有限公司召开定档新闻发布会，公开电影的海报，并宣布大电影将于2015年7月4日全国上映。据悉，这部电影是由卡丁、蜡笔小新等多家泉州企业共同参与策划的，开启了跨界品牌资源整合营销的又一案例。值得一提的是，今年暑假熊仔动漫有限公司制作的第三部《熊仔之菲熊不可》即将上线。

多家泉企联手打造《汽车人总动员》

据本片导演卓建荣介绍，《汽车人总动员》主要讲述了一个天才少年卡卡，他梦想成为顶尖的汽车工程师。通过不断努力设计出了一套最顶尖的汽车智能控制系统而实现了人车对话的传奇，于是就有了接下来的赛车冒险之旅。

作为中国首部科幻、冒险的赛车题材动画电影，《汽车人总动员》今年强势加入众多国产动画电影扎堆的暑期档。但是凭借着独特的题材，以及非常具有正能量的剧情，其黑马姿态势不可挡。“这是一部‘绿色正能量’三无电影，做到‘无色情’、‘无暴力’、‘无公害’。”卡丁（中国）有限公司总裁，同时也是这部电影的总策划黄成才先生坦言，卡丁公司之所以要策划一部这样的电影，主要是为了给孩子提供一部内容健康，积极向上的电影，这也与卡丁的品牌定位一致。

这部电影也是今年暑期档唯一一部以赛车为题材的动画片。这是本片在竞争如此激烈的暑期档动画片市场中最大的独特卖点，也具有开发成系列大电影的题材基础。值得一提的是，《汽车人总动员》也是一部非常应景的动漫，不仅抓住了孩子的喜好，还跟随着热播电影《速度与激情》的潮流。

多家企业

上万渠道同步传播

实际上，动漫已经成为泉州传统企业转型升级、创新营销方式的一种尝试。

《汽车人总动员》为多家泉州企业品牌资源跨界整合的作品，作为战略合作品牌，在影片上映前全国卡丁超过1400家门店将会对影片进行落地宣传，精准覆盖潜在的观影群体。另一家战略合作伙伴是蜡笔小新休闲食品，届时影片将借助蜡笔小新强大的零售终端渠道，覆盖超过10万家的零售终端。作为影片的唯一指定艺术培训机构，在影片上映前2周，影迷也将在童话艺术培训机构200家分公司，全国上千家培训网点看到影片的宣传展架，同步推出一系列优惠活动回馈小朋友和家长。据片方初步估算，这些强大的落地宣传渠道，将至少覆盖超过500万的潜在观影群体。更重要的是，多元化、高频率的传播，对于所有参与企业都是营销加分。

拉动配套产品销售

对企业来说，动漫营销更重要的意义在于，旗下门店将随之展开体验式营销，最终拉动销售额。

经过三年的持续巨资推动，今年暑假，由晋江企业家吴金山投资的第三部《熊仔之菲熊不可》即将在暑假档上线。

经过前两部的热播，《熊仔》的投资方开始迎来一个收获期。今年吴金山全线启动了动漫品牌文化授权，除了在儿童食品鞋服领域深度挖掘外，在玩具、背包等相关领域的授权合作也将开启。值得一提的是，吴金山还将《熊仔》形象首先授权给家族企业——晋江市恒立食品有限公司，一边通过全国卫视及视频来推动熊仔系列动漫片，一边通过食品加深孩子及家长对熊仔的认知度。

《熊仔3》上线同期，恒立公司也顺势推出“玩趣美味”系列食品。“在动漫整合营销的推动下,以‘熊仔’为品牌的系列食品在各地的销售量预期也会逐步攀升。”吴金山透露，在动漫营销新引擎拉动下，2014年恒立的销售额有了大幅提升。