N海都记者 陈东升

海都讯 今年3月中旬，酝酿已久的《中国足球改革发展总体方案》终于在两会后公布，足球概念便在国内体育用品产业内发酵。近日，福建喜攀登体育用品有限公司在澳大利亚证券交易所正式挂牌交易，让足球再次成为行业的热门话题。其实，作为国内重要的体育用品产业基地之一，泉州有许多企业一直在默默坚持足球装备的生产制造，而《方案》的出台让这些企业终于等来了期盼已久的政策东风。

喜攀登澳洲上市

在泉州的体育用品产业里，喜攀登一直是一家名不见经传的企业，因为其所从事的足球装备在之前尚属小众。《方案》的出台，及5月21日以XPD足球装备集团有限公司的名称登陆澳交所，让喜攀登逐渐走进了大众的视线。

资料显示，喜攀登足球装备公司为中国超达鞋服有限公司关联企业，总部位于中国福建晋江市。自2004年创建“喜攀登”品牌以来，超达鞋服在中国足球鞋市场份额快速增长。截至2014年12月31日的上一财年，XPD集团运营收入增长26%，达4.16亿元人民币；利润达8473万元人民币，较前一年增长近20%；年末现金结余6300余万元人民币。

喜攀登IPO发行价每股0.2澳元，最高募资额1500万澳元，在澳交所首秀盘中最高涨幅100%，终盘较发行价上涨90%。据招股说明书，IPO收入资金主要用于扩展喜攀登在中国的分销网络，提升产能和品牌形象，赴澳上市有助于获得资本加快公司增长。

“中澳自贸协议的签订及澳洲当地消费者对于足球的喜爱有助于帮助公司进一步拓展澳洲市场。”喜攀登CEO张嘉猛表示，与此同时，赴澳上市有助于获得资本加快公司增长，并在公司内部形成具有国际标准、可持续的企业管理制度，有助于进一步发展与供应商、客户间的良好关系，为公司未来的发展提供更优质的平台。

足球概念持续发酵

事实上，足球概念在泉州的体育用品产业中长期都有着自己的声音。“一直以来我们都专注于足球产业，我们已经坚持了10多年，等来了发展的好机会。”张嘉猛说，足球对于喜攀登来说并不是一时兴趣。

正如喜攀登一样，在泉州其实早已经有着一批提前布局足球的企业。特步早在2010年就赞助英超伯明翰俱乐部，成为国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商，并在当年力助伯明翰夺得足总杯冠军；2011年，特步携手西甲劲旅比利亚雷亚尔俱乐部，成为其2011-2016年独家装备赞助商及官方技术赞助商。同年，特步公司亦成为中国大学生足球联赛的赞助商。特步副总裁叶齐认为，特步过去在足球的战略两条线路很清晰，一方面是赞助五大联赛的队伍，借高端赛事提升品牌形象，积累国际高水平赛事合作的经验；另一方面通过赞助大学生联赛等校园赛事，影响青少年市场，培养未来的市场。

除此之外，还有西班牙运动品牌KELME(卡尔美)在中国所有权持有者的晋江市远祥织造服装有限公司、今年首推足球鞋的惠安铁豹鞋业、西班牙骄马子公司晋江骄马，都成为足球产业的新秀。

□对话

张嘉猛：布局澳洲足球市场

《大泉商》：选择以足球概念在澳洲上市的原因是什么？

张嘉猛：选择澳洲上市是出于两点考虑：首先是对于我们中小型企业来说，在海外上市的机会会比在国内大；第二也是最重要的原因，是澳大利亚的足球水平目前在亚洲是首屈一指的，它们的足球运动开展得非常普及，足球产业也很成熟。这跟我们喜攀登的主打产品和发展方向是非常符合的。

《大泉商》：你们打算如何切入澳洲的足球产业呢？

张嘉猛：应该说机会很多，比如我们现在正在积极跟当地的职业足球队商谈，看能不能以赞助或其他形式进入它们的足球联赛当中，借此提升喜攀登的品牌形象和国际知名度。再来是当地市场的开发，澳大利亚的足球教育非常普及，踢足球的人群覆盖了各个年龄段，所以对足球装备的需求也比较大，我们接下去就准备把我们的产品放到澳大利亚去销售。

《大泉商》：到海外开拓市场必然会面对耐克、阿迪达斯等国际品牌的竞争，喜攀登如何应对？

张嘉猛：这也是我们在当地上市的一个考虑，这能一定程度提升我们在澳大利亚的知名度。然后就是性价比，耐克、阿迪达斯的产品确实很好，但在澳大利亚也不是人人都买得起两百美元一双的鞋子，而且足球鞋还是损耗非常厉害的消耗品，更换频率相对会比较快。所以我们相信，在澳大利亚庞大的足球爱好者中，一定能找到我们自己的市场。

《大泉商》：上市为喜攀登还带来了一笔可观的募资，这笔钱将用到什么地方？

张嘉猛：未来我们会将继续投入生产，提升产品的设计和质量，并且扩大国内的分销网络，计划在国内建设几家旗舰零售店。另一部分是在足球产业上的投入，比如运作我们的超越足球队冲甲，每年在全国范围内建设一所足球希望小学等等。