N 钟鸣

在刚刚结束的2015首届福州马拉松赛，金罐加多宝受邀亮相赛场，当“金罐加多宝”遇见“福马”，就碰撞出异常金彩的火花，带来的金彩活动闪耀榕城，备受榕城消费者赞誉。作为中国市场领先的凉茶品牌，近年金罐加多宝的营销方式不断创新，体育营销、互联网+跨界营销……均在业界取得良好反响。

加多宝结缘福马，赛场金罐营销创新高

近年来，金罐加多宝做为国内较早布局“移动互联网+”的快消品，它的夏季营销攻势正在步入“快车道”。金罐加多宝多年来一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，不仅让加多宝的正宗内涵根植消费者的心里，成为最受青睐的饮料品牌。

马拉松运动蕴含着超越自我、挑战自我的基因，成为现代人锻炼体质和意志的最佳运动之一，吸引着越来越多的爱好者，并成为极具号召力的全民健身赛事。据了解，目前全球最知名的马拉松赛事有伦敦、巴黎、柏林、波士顿、芝加哥、纽约、北京和厦门八大金标全程马拉松赛，5月成功举办的福州首届马拉松赛也将成为福州全新的城市名片，全民健身成了青运会前夕的榕城运动主旋律，万人总动员共同参与马拉松赛，更是将这场全民健身盛宴推上高潮。此次福马也邀请了中国台湾的跑友们前来竞跑，马拉松成为海峡两岸青年间很好的交流方式，为两岸体育交流谱写新的乐章。金罐加多宝参与此次盛宴，为跑友们带来诸多金彩活动，不仅加深了两岸广大消费者心中的品牌形象，现场金罐促销更是再创新高，为夏季销售迎来开门红。

知名营销专家评论，金罐加多宝之所以如此频繁跨界营销尤其是顶级国际大事件，不仅是国际知名饮料品牌的惯例，更与加多宝的行业冠军气质紧密吻合，能够充分加深消费者对品牌形象的强化与认知。

拥抱移动互联网，金罐加多宝携手好声音共创黄金时代

“大品牌”还要靠“大平台”支撑，金罐加多宝早在今年四月进行战略升级的时候就着手打造了快消领域首个践行移动互联网＋的互动平台——“金罐加多宝淘金行动”，只要扫描罐体二维码，摇一摇，就可以享受几大领域移动互联网平台提供的独“加”优惠，优惠将消费者的吃穿用行打通，给日常生活增添一抹惊喜。同时，还有机会获得百万的黄金大礼，此外，领取后的金包还能裂变成5个小金包分享朋友圈送好友，让每一个朋友都能感受“有你更金彩”的美好情谊。

金罐加多宝不跟风，而是造风，这不仅是一个开放的合作平台，更是多方共赢的平台，“移动互联网+”战略将帮助加多宝更好的优化渠道，是产品年轻化的重要举措，更是全球化布局的有机组成部分。

无独有偶，进入6月，另一个全民关注的大事件也开始了。由金罐加多宝独家冠名的第四季中国好声音也正式开启，届时金罐加多宝将与消费者开启全方位互动，打造独一无二的观看和消费互动体验，让大家的周五自动调频到“金彩星期五”模式。首先，加多宝将以金罐加多宝为端口，开辟“金罐加多宝淘金行动”好声音专版，打造金彩生活圈，消费者可以通过互动赢取包括好声音总决赛门票等互动大礼；其次，加多宝将与线下KTV开展合作，打造中国好声音的O2O模式，增强线上线下结合的互动体验。再次，依托前三季的积累，借助移动社交平台的摇一摇功能，推出好声音时时“跨屏互动”，让消费者能够跟随节目进程，通过手机与好声音学员互动，最大化体验加多宝中国好声音所带来的乐趣。

正宗好声音，正宗好凉茶，通过三年的热播，加多宝与中国好声音这对正宗好拍档已融为一体。此番四度回归，这对好拍档以启动仪式为契机胜利会师，欲在这个夏天，实现节目、产品与互动的同步升级，携手打造令人耳目一新的加多宝中国好声音2.0版，共同开启加多宝中国好声音的黄金时代。

有评论人士表示，“与一般的冠名借势不同，一直以来加多宝都在以投资人的心态，为中国好声音造势。此番金罐加多宝的上市以及移动互联网＋思维的落地，将成为第四季中国好声音举足轻重的变量，为节目带去新的可能。”万能的金罐加多宝玩法并不仅仅是这些，会根据不同时间段的重点事件，同步推出更多的全新玩法，相信2015年金罐加多宝一定会带给大家无处不在的“金彩生活圈”！