N海都记者 盛凌云 文/图

进入下半年，家具市场开始慢慢出现起色。而其中，实木产品自然环保的特点，使其成为家具行业发展中的一大亮点。不过，不同于其他建材品牌在近期不遗余力地举办各类促销活动，实木家具品牌在营销推广形式上，则更加慎重。比起以价格吸引眼球，不少实木家具走起了文化营销路线，让消费者找回对自然，对原木产品最本质的感情。

文化传承催热实木消费

尽管并没有随大流举办各类促销活动，但东家家具店长蓝小姐，却并不太为销售情况发愁。“比起频繁打价格战拉低品牌价值，还不如引导消费者品味产品的文化传承，让他们体会到产品的价值。”而不少实木品牌，在营销活动浪潮汹涌的市场，保持“按兵不动”的冷静，也从侧面印证了对走文化路线的认可。

米兰家居销售人员认为，像乌金木、黑胡桃木、柚木等产品，除了木材本身的高品质外，其灵动深邃的自然纹理，也让不少人为之着迷。“不是写实主义，这些变化多端的纹理就像是一幅抽象画卷，让人在想象的空间中遨游，带来更加充实的审美享受。”

不仅仅是可以提炼成一幅抽象水墨画的实木自然纹理，让人感受到文化的韵味。榫卯工艺，更是传统技术的精华，蕴含着中国工匠的巧思和创意。纵横交错的木条，不用钉子或是胶水，而是用榫卯巧妙结合起来，于细节之中，散发出深厚的古典功底。“色泽、纹理、气味让实木具备得天独厚的气质，而对传统实木工艺的传承，则赋予了产品更多的理念和价值。”东家家具店长蓝小姐如是说。

设计趋势更现代灵动

从各大实木家具品牌近期推出的产品可以发现，东方文化回归，古典与现代元素相结合，是实木家具的一大流行趋势。

比如在整体造型上，实木家具不再走千篇一律的圆润、厚重风格，而向着更加精巧、简约、灵动的设计理念发展。一方面，通过打磨、上色、油漆等工艺，让原木家具的表面更透亮更有光泽，同时让原木纹理的走向、花纹得到更好的呈现。另一方面，将原木与岩石、布艺、玻璃等材料相结合，让家具造型的可塑性更强，设计也更具时代感。既不失原木之美，又让产品可以与更多的家居风格融为一体。

A家家具销售人员表示，目前实木产品的销售仍处于不断增长的趋势。除了产品本身环保、贴近自然的特点外，产品越来越受青睐，也跟设计更迎合现代审美情趣有关。

以往购买实木家具的消费群，年龄以四十岁以上的居多，他们更看中产品厚重、耐用的特性。而现在购买实木家具的消费者，年龄跨度大，各年龄层均有实木产品的“粉丝”。年轻的消费者想享受实木的环保和品质，但又希望不要沉闷有负担，因此设计功能更符合现代人生活方式的“新中式”风格成为主流。年长消费者则更注重产品带来的生活品质提升，以及身份的彰显，因此细节方面的精细加工，也敦促着实木家具品牌推出更多高品质精品。