N海都记者 何珊珊

在各种“年中庆”活动陆续展开的这个月份里，同时也意味着2015年已经进入了中场阶段，年中庆作为半年之中最盛大的收官之战，每个商场都是铆足了劲，使尽浑身解数。

据了解，从上半年情况来看，零售行业整体市场仍未明显转好，再加上竞争过度，很多商家只能求变，在不断的调整品牌、战略以及活动方向等方面，去增加自己的吸引力。

为此，在整体零售行业中，各大集合了吃喝玩乐购为一体的商业广场由于能提供更多的体验感，而相对较不受大环境的影响，均能有较好的发展。

每月大型活动，各商业广场化身大乐园

2015年上半年，泉州的大商业活动迎来了史上最激战的一幕——

浦西万达雄踞市中心最繁华商圈位置，在稳中求新求变、中骏世界城在开业一周年后迎来了全新蜕变，真正炒热了城东商圈、新华都东海湾生活广场作为新晋一员，以亲民的社区型定位点亮了东海商圈……

再加上丰泽商圈以及晋江商圈等各大商业广场的发力，几大巨头们把整个商业消费氛围炒得极热，特别是春节过后3月份起，每个月都会有一个重大的活动主题出现，除了传统的节日如母亲节、五一、六一以及端午等之外，商家还打造了各种购物节、狂欢节、周年庆以及半年庆等造节活动。

“几个商圈渐渐分区明朗，在活动方面也都全力以赴，全方位的立体式营销让各商场的综合体验感明显提升，购物中心已成为了娱乐、消费、美食的地方，化身为大乐园。”新华都东海湾生活广场相关负责人谈道。

浦西万达总经理司素涵在采访时表示，商业广场利用节假日推出各种演艺、游乐等活动，让消费者不用花钱、不用排队就能尽然享受，这一切只为围绕着一个“乐”字，商业体不再提供纯粹的购物，给消费者予快乐才是最核心的，而这份快乐是需要互动的。

餐饮、童业等体验业态陡然增多

从这些频繁的商业活动不难看出，整体消费市场其实有点疲软，这才需要商家们如此用力。

中骏世界城招商营运总监杨文鑫在采访时告诉记者，由于福建整体商业发展较晚，且就泉州目前商业格局来看，还算是良性的。但在其他城市，商业广场的过多过滥已经开始显现出恶果了，如成都已大面积喊停商业项目，再加上资金链断裂也造成了一些烂尾项目的增加：“2012年商业广场还是‘蓝海’市场，仅仅两三年时间，它就成为了竞争白热化的‘红海’市场，为此，不少商业项目都纷纷延迟开盘，或者直接改变项目定位。”

据介绍，由于受电商冲击，今年有不少商家都纷纷把目光转向一些体验型业态，如餐饮、童业等，且这些商家中不乏资金雄厚者，大举进入这一市场后，使得体验业态陡然增多、利润下降，也使得竞争趋于恶性化。

“市场一定会经历阵痛，但对于购物中心来说并非是坏事，因为痛定才能思痛，推进实体商户更注重体验感和人性化的经营方向，去取悦消费费。”杨文鑫表示。

取悦消费者，只为培养更深入的黏性

正如杨文鑫所称，所有的活动只为取悦消费者、培养消费者的黏度，早在几年前美国就提出了“生活中心”的概念，而今这个概念也正是我们所追求的，取悦不仅仅是活动的打造，还将更多从停车、服务、配套、业态组合等细节为消费者全方位考虑。同时，商场对每一个商家的经营介入会更深，以中骏为例，如今每一档活动都会奖励业绩最好的商户营业员，仅此费用一年就要花上几十万，其实目的很简单，是促进商户去不断改变传统观念，提供更多的产品和服务给消费者。

“精准的定位、合理而丰富的品类结构、适合的品牌引入，这些其实才是一个商业体最根本的竞争力。”浦西万达司总表示，今年的活动更偏向文化，因为当下的泉州人缺的未必是钱，而是精神层面上的，为此在活动打造方面必须考虑到如何与文化接轨。