N海都记者 何珊珊

在所有零售行业中，家电无疑是竞争最为惨烈的，主要是由于产品同质化严重，再加上产品线集中、可比性高，自然最易被内外夹击。

上半年过去，家电行业仍未有明显的转好，原本活动就很频繁的各大商家在今年更拼了，活动做得更细、更精，特别是为了与线上比拼体验感，都恨不得把家电产品卖到消费者家门口去了！

家电促销离我们越来越近

2015年，在各家电卖场依然明显感觉到，商场的人气越来越不足，但可喜的是，成交率上升，也就是说，会走进商场的都是想买家电的而非闲逛的了。

“是的，想闲逛的都去购物中心了，谁来这么专业的家电卖场呢？如何打动更多消费者的心呢？那就不能再坐店等客了！”轻工电器总经理苏子阳表示。

这半年里，不少消费者会发现家电促销无处不在，除了传统的报纸、电视、路面、电梯等广告外，微信上无处不在的家电促销，也时不时就能接到卖场的活动推广电话，甚至于厂家与卖场联手，一起把活动直接做到企业中去了。

如在前不久刚刚结束的“以旧换新”活动中，轻工电器和彩电厂家联手打造，靠的就是人海战略、大面积撒网，在各大小区以及人流密集的地方设点，办理预约，把摊位摆到消费者身边去，招揽目标客户。

泉州苏宁手机则在移动端的定向促销和购物体验活动一直在发力，且今年更加强了线上线下统一推广的力度，O2O融合更加明显。

而国美电器成立了“销售突击队”，专门组织人员为商场内销售较弱的品牌助力，通过“突击队”的销售力量帮助所有进驻的品牌商家把基础打好。

做精做细，在这个已经激战了10年的零售行业里，花招百出，但最终的目的是靠近消费者。

空调冰洗上涨、彩电数码下滑

从去年开始，彩电销售一直呈下滑趋势，到了今年这一势头还是没能扭转，记者从三大卖场处获悉，彩电依然是今年家电品类中下滑最为明显的一类。

“应该说这一年来家电行业最大变化就是‘屏’的变化，彩电这块大屏被手机这块小屏抢占了市场，而台式机和笔记本则被PAD这块屏抢占。”轻工电器苏总在采访时表示。

此外，数码产品下滑最明显，受到手机的像素和一些图片处理应用的影响，单反、高像素数码产品失去了优势，一批图片处理应用的产品，让消费者分享、互动图片、视频变得更加容易和个性化。

“反而是空调和冰洗两类白色家电上涨比较明显，除了消费升级这一主因外，五、六月天气也是空调产品的另一高增长因素，今年6月苏宁的空调销售量有可能超越6年来的单月最高销售纪录。”苏宁马总在采访时谈道。

中高端家电消费渐成趋势

今年春节前，市区第一家进口家电高端体验馆开业了，作为轻工电器在今年的一大亮点，这家门店主营的几乎都是纯进口的家电，品类也涉及大小各家电，据介绍，开业至今不到4个月，虽然并没有做太大的宣传和推广，但还是有不少新老顾客对这里的产品特别青睐。尤其是今年日本游大热，很多人从日本带回电饭锅的新闻不绝于耳，也让这家进口店的纯进口电饭锅同时卖得极好，对品质生活的关注让这些中、高端家电开始成为趋势。

正如泉州苏宁马总所称：“消费者产品诉求上已经走高，高端冰箱、洗衣机，有互联网功能的产品也在逐步被接受，家电互联网化或物联网化的时代似乎已经开始启动、爆发。”