N海都特派上海记者 陈金兰

海都讯 6月25日，一个全新的跨界合作品牌——DONGTIANCabbeen(東田·卡宾造型空间)亮相上海五角场万达广场的卡宾33号馆。这一全新品牌是中国第一时尚造型奢侈品牌“東田造型”与时尚男装领先品牌Cabbeen结合整体造型的理念，强强联合的结晶。

“卡宾33号馆”作为卡宾新概念旗舰体的首度亮相，着陆上海五角场万达广场，也预示着中国时尚男装一个新的战略布局的开始。此外，利郎、九牧王也在近期推动全新的终端升级，以应对日趋个性化的消费需求。业内人士指出，这些龙头企业的率先变革和终端升级，将对中国男装和闽派男装的未来店铺升级和模式产生深远影响。

总面积高达1013平方米的卡宾33号馆是Cabbeen品牌的全新概念旗舰体，齐集了旗下四大时装品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、2AM 和Cabbeen Chic，满足男性不同风格、不同场合的着装需求外，最大亮点是馆内包含8个独立又充分互动的区域，首次集结了一众由卡宾格调延伸的跨界合作成果。

值得一提的是，上个月中旬利郎男装全国首家时尚体验馆也在晋江总部悄然开业。相对卡宾的缤纷业态，利郎则更着重打造简约哲学的禅意概念，让消费者对中国男装的内涵有全新的认识。

“作为全国只此一家的高端精品时尚体验馆，其在简约现代设计中融入深邃的禅风，每件展品或是灯饰、拐角的细节之处都蕴含着东方禅意、寓意深远。”据利郎男装零售总监林金文介绍说，这家店铺看似有点混搭，实则完美诠释，亦如利郎设计哲学，国际化的时尚设计理念融合中国智慧的简约哲学，每一步，不懈地求解、取舍、升华中，融汇而成包容世界的简约新主张，为全球商务人士带来全新的品牌价值体验。据悉，今年利郎还将在全国选择一二十家门店作为进行复制延伸，打造禅意时尚体验馆。

在终端升级上，九牧王则侧重于O2O的探索商。4月中旬，九牧王终端微信支付功能全面上线，并在部分城市终端门店进行试点。自此，消费者到南京、杭州的九牧王专卖店购物可以直接使用微信支付，这也标志着九牧王O2O取得阶段性成果，财务结算的移动化通道畅通，将给消费者带来更便捷、更灵活的交易体验，并促进财务一体化向终端延伸。

业内人士指出，闽派男装新一轮渠道时尚升级，源于消费者对于生活方式态度的改变。

□对话

杨紫明：构筑中国式时尚生态链

《大泉商》：卡宾33号馆的开业，对于提升卡宾男装的终端竞争力有哪些重大意义？

杨紫明：我觉得当代中国男性对时尚的追求应该是全方位的，渗透到生活方方面面的一种品质感的追求，这是我自己的强烈体验，也是构想多年想要呈现给更多人分享的一种体验。在卡宾33号馆，让我看到这个梦想变得很坚实。我想，这将会是一个完备时尚生态链的缩影，一个发现品位格调，释放、寻找到个性真我的所在。

《大泉商》：我们知道卡宾33号馆的空间设计分为八大业态，你们是如何选择业态的，比如为什么要选择东田、法式甜品禧爱等业态进入卡宾门店，选择的业态类型有哪些条件或原则？

杨紫明：选择的业态类型标准其实很简单，那就是，是否能够满足消费者对时尚生活各方面的需求。如果答案是肯定的，那就会在我们的考虑范围之内。服装和造型不分家，是人们追求时尚生活方式的不同途径，这不仅体现在高高在上的时装秀中，更应该体现在生活里。比如里面的纯正法式咖啡甜品屋是一家坚持用传统手工制作的法式面包甜品店，里面的每一件甜品都像手工艺术品一样，让人觉得满满的都是幸福感，我相信这也是美好时尚生活所需的重要的一部分。在空间布置上，更希望能达到无缝融合的状态，让时装、造型、家居、花艺、甜品，都能融合在这个经典艺术氛围与现代简约精神兼具的幻彩空间里。

《大泉商》：在您看来，服装行业未来该如何在渠道上深耕服务好消费者？

杨紫明：对VIP用户的经营—直都是卡宾在销售终端的关键点。我们会记录VIP用户每一次消费的客单、反复消费率及产品喜好；同时推出洗衣、红酒会等增值服务来提高VIP的黏性，虽然没有直接参与销售环节，但是消费者的喜好却记录在案。包括刚才提到的会所式店铺和卡宾33号馆，其实都是树立一个标杆，提供终端体系销售示范店，期望可以更好地服务我们的消费者。截至2014年12月31日，我们已经建立了品牌的忠实度及累积逾24万的活跃VIP会员。我相信这些都是整个行业值得借鉴的经验，当然，未来我们需要做得更多，更细致。