获奖人：陈忠实
入围奖项：海峡之星——2015中国休闲食品行业杰出贡献人物
获奖理由：“我是小样，我就这样”，这个俏皮灵动的广告语，带出的个性品牌已经成为中国休闲食品行业的一匹黑马。在中国休闲食品行业日趋同质化的大环境下，好彩头却以破坏性创新的产品理念、强大的品牌推广功力，以及令人眼花缭乱的营销手法，在市场红海中开疆辟土，创造了传统行业异军突起的新典范。这一切的操盘者，就是在食品行业摸爬滚打近30年的“老兵”、福建好彩头食品股份有限公司董事长陈忠实。
获奖产品：小样小乳酸
出品企业：福建好彩头食品股份有限公司
入围奖项：海峡之星——2015中国休闲食品行业十佳明星产品
获奖理由：小样小乳酸的6株菌与普通酸奶发酵菌种完全不同，来自欧洲阿尔卑斯地区，在赋予美味的同时，还具有调理肠道，改善便秘，增强免疫力的功能。
核心提示 因其在中国休闲食品行业的杰出贡献，陈忠实先生被各级政府、机构、协会授予了十大优秀闽台企业家,2014中国广告长城奖·广告主奖·十大功勋人物、海峡之星2015中国休闲食品行业杰出贡献人物等奖项。“小样”品牌系列产品荣获全国质量检验稳定合格产品；年度最具新锐成长品牌；中国食品产业成长之星行业标杆品牌奖、海峡之星2015中国休闲食品行业十佳明星产品等殊荣。
中国食品行业经过30多年的培育和发展，可谓多姿多彩，已进入到消费升级、品类爆发的新阶段。陈忠实先生的好彩头企业，正在给中国食品行业增添新的色彩。
开创“破坏性”差异发展理念
好彩头快速发展的核心，在于陈忠实先生坚持的“破坏性创新”理念：认准一个产品品类，就聚集资源，以独特的品牌个性，区别于市场的口感追求，准确地切割出新蓝海，从而引领消费趋势，打造出一个个食品细分品类中的NO.1。
所谓破坏性创新，就是可能会为了突出产品的其中一个特性而破坏其他。“比如我们的酸Q糖就很突出酸，吃过的人很难忘记，以致消费者对我们产品的忠诚度非常高。”在这一理念的指导下，2008年好彩头酸Q糖在金融危机市场中突出重围，创造单品销售破亿元的佳绩。正是拥有在细分市场中的独特优势，好彩头的产品能够适应消费者更富个性的需求功能。烘焙行业增长迅速，但是竞争激烈，陈忠实先生巧妙地以“水果蛋糕”切入这个行业，迅速成为热点。乳酸菌饮品品牌层出不穷，但小样小乳酸横空出世，产品名称独树一帜，个性鲜明，口感追求极致，让人尝试之后感觉这就是我要的味道，迅速抢占了消费者的心智空间。
休闲糖果、高端烘焙、乳酸菌饮品，陈忠实先生对产品创新有着天生的敏锐，对时机的把握也恰到时点，是业内公认的食品天才。这也推动好彩头从单一糖果生产企业，迅速进入“糖果、烘焙、饮料”三大食品品类都涉足的、多元驱动的大食品时代。值得一提的是，完成这个转变，好彩头仅仅用了两年多的时间，每一领域之下，都有拳头产品，直击细分领域“心脏”。陈忠实先生说，用口味区隔品牌，从而加强品牌记忆点。这种“舌尖上的营销”，也是好彩头食品能够后来居上的“独门秘籍”。
立体营销构筑视觉大坝
陈忠实先生的创新还体现在市场营销、品牌定位上，且每次出手必是大手笔、大方向的传播攻略。
比如小样小乳酸去年一口气就冠名了《爸爸回来了》《一起向前冲》《疯狂的麦咭》《我是演说家》《真爱在囧途》《这就是生活》等6档热门综艺节目，把“小样”品牌推到一个家喻户晓、前所未有的高度。2015年，继续以1.38亿元巨资独家冠名《爸爸回来了》第二季，把传统媒体娱乐营销中真人秀、亲子秀与品牌方向做一个综合性的整合营销，同年建立与腾讯、优酷、爱奇艺等三大视频网站战略合作项目，在新旧媒体之间的结合、互换，始终把消费者定位作为品牌定位的第一基础。发挥分众的传播优势，进一步构筑立体营销策略。
“在碎片化时代，营销必须精准，不能再盲目轰炸。”陈忠实先生说，好彩头品牌调性很有个性，主打年轻时尚族群。为此，公司高层一直致力于深度打造好彩头式的全网立体传播，立足“内容为王，多屏联动”的传播方式。在广告上，好彩头始终采用内容植入式，品牌生活化，“只有注重跟消费者情感互动，才能真正产生影响，触发购买欲。”陈忠实先生说，最关键的是企业要有较强的产品力，高举高打才有意义。
谈及轰炸式、大手笔冠名真人秀娱乐节目，陈忠实先生形象地将这种新广告模式称为“筑坝”，切换到各个电视频道，看到的都是小样，记住的也都是小样，在消费者层面筑起一个视觉大坝。“这种看起来短期投入较高，实际上性价比最好，在最短的时间内让小样迅速成为热门现象。”除了与浙江卫视的深度合作之外，东南卫视、云南卫视、安徽卫视等都开启了大方向的品牌传播攻势，从周一至周日，都可以看到与小样品牌有关的传播信息，小样霸屏模式已启动。
□名人眼中的彩色“食”业家
辑梁剑：忠实有多彩（糖烟酒周刊杂志社副总编）
与陈总多次见面，或私人聚会，或参加公开活动，记得他有穿过橘色的裤子、蓝色的裤子、戴帽子的超人运动服等，柔和的话语充满自信的力量，明亮的色彩总是让人心情愉悦。我在《糖烟酒周刊》内部，喜欢称陈总为“彩色企业家”，他的穿着是彩色的，他的个人创业经历是彩色的，他给食品行业带来的一系列创新更是彩色的。
财聚人散，财散人聚。而对于好彩头来说，优质资金、市场资源、优秀人才都在不断向好彩头和陈总聚合。
2014年2月，好彩头又与红杉资本签订战略合作协议。作为国际知名、国内最大规模的风投公司之一，红杉资本在中国成功投资了京东商城、唯品会、聚美优品、阿里巴巴、大众点评等众多优秀企业，在合作对象的选择上一向严苛。双方战略合作的达成，既是对好彩头发展前景的认可，更是对陈忠实董事长个人理念的认同。
好彩头公司组建之初，陈忠实董事长就与胡诚初等著名经理人、投资人达成了密切合作，在好彩头发展的过程中，又吸引了大量精英的加入。程宇峰，目前任福建好彩头食品股份有限公司常务副总裁，对福建、广东食品产业的发展了然于胸，我私底下喜欢称他为休闲食品教科书。程总裁将好彩头当作自己的事业，2014年短短三四个月，完成了小样小乳酸的全国生产布局。前不久，饮料行业的著名操盘手，原“加多宝”销售总经理陈奕强加盟好彩头，开启了好彩头饮品事业的新篇章。做大事业的格局，成大事业的胸怀，让陈忠实董事长和好彩头成为聚集资源和人才的磁场。
胡诚初：忠实有情义［利郎（中国）有限公司董事、副总裁］
5年前，因“好彩头”名字的吸引，一次偶然的机会认识了陈忠实。后来，我们成了好朋友和合作伙伴。
5年来的交往，我看到了一个忠实于事业的他，也看到了一个忠实于职业道德的他。在他整个经营过程中，无论天下知与不知，皆诚信于食品的品质。不管外界有多大利润的诱惑，却始终坚持以最优的原料、最严谨的工艺来对待每一个产品，让公司的每一个新产品都能够让消费者放心，而像“小样小乳酸”这样的新产品，更是得到盲测口味最佳的口碑和“消费者最喜爱”的称号。
我还看到了一个忠实于朋友的他。在十几年的经营过程中，他曾一度负债累累，欠朋友款达3000万之多。面对挫折，他不拖、不赖，硬是靠自己不懈的努力，一点一点地积累，一点一点地偿还，甚至在自己还不是很强大时，从技术、工艺乃至资金上帮助自己的朋友共同发展。
因为他忠实于事业、忠实于道德、忠实于朋友，从而成就了日新月异的“好彩头”企业。这就是他，一位人如其名的“好彩头”创始人——陈忠实。
王俊：忠实有胆识（浙江广电集团编委、浙江卫视总监）
忠实是晋江新一代企业家的代表，他身上有老一辈晋江企业家特有的拼劲儿，这是一种完全的继承。我特别赞成他曾经分享给大家的一些创业心得“行动才是通往成功最好的捷径”。如果有一个机会，就该去行动，即使遇到困难，也一定会找到方法去解决它，即使是方向偏了，我也相信一定会在行动中找到更好的机会。我想这就是晋江企业家可以集体创富的秘籍。
忠实是70后，这让他以更开放的态度去经营企业，他从未安于把好彩头经营成一个糖果企业，而是不断地向外看，不断地取经，向晋江兄弟企业学习、高薪聘请行业顶尖人才，最终将好彩头打造成了跨糖果、烘焙、饮品三大品类的大型食品企业。
忠实是营销传播专家，这一点我想和他合作过的媒体都会认同，面对多元化的传播环境，他总是能找到最有投资价值的内容，在新媒体的冲击下，大家对传统媒体投放效果开始持怀疑态度，而他却能坚持自己的判断，坚持精准、有效投放,要不不投，要投就是大手笔。从《中国好声音》到《爸爸回来了》，每次都能把钱花到刀刃上。作为媒体，我们真的是见证了好彩头的小样酸Q糖、小乳酸蹿红全国的全过程，也真的为我们的好栏目可以带来观众、广告主的双重认可而自豪。
忠实身上吸引大家的闪光点很多，但用两个字概括的话，我觉得应该是——胆识，有胆就有冲劲，有识才能干大事。期待好彩头这个晋江新食企代表不断强大，期待忠实早日实现梦想！
