N海都记者 林艺芬 文/图

近期去逛各家商场，会发现商场多有“大变样”，以往简单的几个商铺调整，如今可能演变成整个楼层的“变身”。海都记者走访了解到，品牌、业态是这次调整的两个主打方向，童装、运动品牌是品牌调整的主角，业态方面，餐饮仍居“要职”，部分商场甚至考虑引进家居、教育机构等其他业态丰富购物体验。

多家商场正大刀阔斧改头换面

市区中闽百汇漳州商场五楼，原本销售婴童服饰、用品及各楼层服装品牌的特卖商品，经历了一段整修时间后，该楼层的空间里全部是婴童服饰及婴童用品，原本的特卖专区完成“大改造”，成为该商场自营品牌的童装、用品区，品类更胜从前，分类也更清楚。此外，同楼层另一区域的玩具区仍处于改造状态。

据该商场的相关负责人张女士介绍，原本的特卖专区是将各楼层品牌的折扣商品统一挪至五楼，但发现不少市民在逛完楼下几层后就离开，这样反而不利于这些商品的销售，所以这些折扣商品都挪回各自品牌专柜。而五楼的童装区的调整，则致力于打造一个品类更全，价格层次更丰富的购物平台，当然后期也会考虑引进儿童游乐体验区等，增加互动。

凯德广场·漳州的商铺也多进入改装状态，一楼的一知名女装品牌被撤换成一珠宝品牌，三楼的童装专柜则变身为“运动品牌主题区”，四楼所围商铺则是一些新餐饮商家。

对此，该商场的相关负责人黄先生介绍，童装部分将有所缩减，而运动品牌将打造漳州之最，融合多个运动品牌，价格则走亲民化路线，以折扣商品为主，四楼的餐饮将呈规模化，打造餐饮专区。

亲子体验、餐饮业态成调整主旋律

常逛漳州商场的市民不难发现，今年一些商场在婴童主题上所花的心思不少。中闽百汇漳州商场的相关负责人张女士解释，在实际经营中，该商场童装系列的销售情况不错，再者，亲子文化近几年随着“爸爸回来了”、“爸爸去哪儿”的热播，也更受市民重视。记者在走访时发现，出于对亲子文化方面的重视，也为了树立区别于电商的优势，包含游乐区、益智区、亲子互动区的儿童游乐区愈发热门，位于九龙大道的一商场更引进多家大规模的游乐场。

虽然近几年，运动品牌并不被市场看好，但凯德广场·漳州却有意大力推广。对此，该商场相关负责人黄先生解释，运动品牌今年以来销售已见回暖，并且相关产品价格也不高，百元左右的产品选择多。此外，黄先生介绍，养生类产品渐受重视，运动品牌也跟着分一杯羹，相信市场大趋势下，运动品牌接下来会处于走俏状态。

另外，商场里的餐饮业态引爆的客流及璀璨业绩，也让多家商场都在费尽心思打造自己的“餐饮圈”，新华都百货一直在酝酿增加此业态，中闽百汇因为空间的限制未能得以实现，而凯德广场·漳州的相关负责人黄先生则透露，餐饮将是该商场今年力推的项目，并将争取引进一些知名但独家的餐饮，让漳州的吃货们吃得更有成就感。

调整为区别电商 注重体验和互动

各家商场都致力于品牌及业态的调整，相关调整多是为了区别于电商，避开电商冲击，打造体验、互动性更强的实体产业。

比如位于九龙大道的商场。在接受采访时，有商场的相关负责人表明，目前的调整，是为了让定位更精准，商场的空间较有限，不能什么都要，适时地调整定位，针对性地打造“年轻、时尚”产品。也有一些商场相关人士表示，主要根据社会氛围及商场着重点进行调整。