N海都记者 陈东升

海都讯 随着半年报营收利润的双双高涨，国内体育用品已经一扫颓势。近期，一家特步旗舰店落户江汉路步行街，该店是特步全国第二家大型体验店。实际上，重回一线商圈的不仅仅是特步，包括安踏、李宁、361°、匹克等品牌也开始了“收复失地”的部署。而在这波回潮中，这一两年火热起来的国内跑步市场，为这些运动品牌提供了强力的基础。在跑步市场已经杀成一片红海的情况下，运动品牌们又纷纷瞄准了刚刚兴起的“夜跑族”，一场跑鞋领域的再细分销售大战已经硝烟弥漫。

“夜跑鞋”兴起

在过去的这一个夏季当中，“夜跑”、“炫彩跑”、“荧光跑”成了运动品牌跑鞋营销中的新词汇，它们无一例外地瞄准了在国内逐渐火热起来的夜间跑步。

受限于白天繁忙的工作，城市白领们越来越倾向于在时间更为宽裕的夜晚进行锻炼，随着跑步作为一种最容易普及的全民健身方式在国内兴起，夜跑也在国内一二线城市逐渐流行起来。其实夜跑在国外已经十分普及，因此嗅觉更为敏锐的国际运动品牌耐克、阿迪达斯早早便在中国推行夜跑活动，呼吁人们晚上8点后出来跑步。

由于夜间跑步更多是在城市道路上，对于装备的要求也有异于一般的跑步装备。“首先，由于夜间可视度较低，因此从安全的角度考虑，就要求夜跑装备需要有荧光、反光效果；再有就是夜间在马路上跑步，可能会遇到一些比较复杂的路况，又没办法及时发现避开，比如积水、井盖等等，所以对鞋子的防水、避震等性能也有一定要求。”匹克设计部门相关负责人介绍，以匹克近期推出的夜跑鞋为例，就大量采用了当下流行的3M反光材料，以及匹克最新研发的创新高弹材料。

事实上，不仅是匹克，各大运动品牌也已经早早进入了夜跑领域。安踏、李宁、361°，甚至是离开运动领域许久的贵人鸟，都在今年推出了夜跑跑鞋，在鞋子中加入了荧光、反光材料，有的鞋子甚至植入了LED技术。

时尚化营销

对于在运动领域经营多年的各家体育用品企业来说，推出夜跑装备在技术上只是一个小小的升级，真正考验这些企业的是如何迅速抓住消费者的心。由于夜跑装备一般颜色艳丽，更受年轻消费者喜爱，于是今年夏天，夜跑装备的“酷炫”营销在全国各地蔓延。

与以往单纯地投入广告不同，这次各大品牌在推广夜跑装备时，更多的是利用社交媒体加线下活动的方式推进，做起了“粉丝”营销和活动营销。例如贵人鸟，启动了城市趣味夜跑活动——“Halo Run”发光跑。这是一场5公里左右的夜跑，参加者以四人为一组组成一个“光圈”完成5公里左右的夜跑，与此同时，还要沿途完成4项集体任务，这些任务大多数是一些趣味性活动，而在终点还设有光圈嘉年华及音乐派对演出。

而将夜跑活动做成“嘉年华”的特步，更是以其长年以来赞助马拉松赛事为基础，即将在广州、上海、北京、深圳等一线城市开展炫彩夜跑活动。作为一场独特荧光夜跑，参跑者不限时跑完全程，每公里都将经过一个荧光霓虹站，并被喷上不同颜色的荧光剂，在终点则是一场终极狂欢——大型音乐PARTY。

通过这些方式，体育用品企业将夜跑变成了当地年轻人的一场时尚PARTY，每次活动都能吸引万人左右参与。而这些也实实在在地为企业的销售带来了推动。今年特步的上半年业绩显示，仅鞋履收入就提升12.7%至14.95亿元，毛利率更是上升至43.5%。特步常务副总裁叶齐表示，夜跑将成为今年特步跑步营销推广的重要组成部分，更是吸引新兴时尚人群的一个重要营销方式。