N海都记者 徐小婷

本周末起，家装建材行业就要迎来中秋、国庆的消费旺季。纵观今年双节各大卖场、建材商家的促销活动，似乎比往年都要卖力。博饼、免单、抽宝马、送家电、送手机、歌友会……营销形式花样繁多，令人眼花缭乱。如何在诸多活动中找到最适合自己的采购方案，不提前做做功课可不行。

业内人士分析，今年市场偏冷，上半年业绩普遍不理想，双节作为今年最后一个大节点，为把握住机会冲量，各方都愿意拿出最大力度冲刺。

娱乐型：博饼、明星来助阵

不同于“3·15”、五一等节点，由于中秋节的加入，给商家们在营销方案上增添了更多发挥空间。闽南博饼的传统习俗，在今年双节被运用得淋漓尽致。看着各个商家给出的丰厚奖品，无一不让人有跃跃欲试的冲动。

例如，9月26日至9月27日及10月1日至10月7日，每天到红星·美凯龙消费都可参与博饼，每日都将产生一名状元。消费者开单越高，机会越大，甚至可以直接获取最终角逐王中王5万元现金大奖的入场券。而喜盈门则打出“不用花钱就能博房子”的噱头，在10月1日前只要凭本人身份证即可免费领取博饼券一张，国庆期间消费满1000元可获1次博饼资格，10月7日将举办博饼总决赛，博得房子大奖。

除了博饼，居然之家则请来明星助阵搅热节点。10月1日当天，台湾歌手“甜美小天后”卓依婷将空降卖场为泉州献唱，喜欢她的粉丝们可别错过。

实惠型：热门营销活动不减

除去博饼、明星等噱头十足的活动，传统受消费者追捧的优惠类营销活动在双节期间不但不减，势头反而更劲。

以这两年来颇能聚集人气的抽豪车、抽黄金、抽手机等活动为例，卖场间的较量也是颇为激烈。十一期间，参加喜盈门寻宝活动或者消费，都可以参与到抽宝马的环节中。而居然之家则推出“10辆豪车天天送”的活动。

此外，“免单”“返现”这样赚人眼球的字眼也频现宣传。喜盈门“三大品类全额免单”，红星·美凯龙“开单就返现”，居然之家“100个免单天天抢”……

卖场铆足全力加推人气，建材商家也毫不示弱，积极配合，纷纷紧跟着推出特价、套餐产品让利，以点燃业主购买热情。如喜盈门联合500个品牌举办工厂直销大会，承诺“所售商品买贵三倍补差，每单再奖3000元”；红星·美凯龙推出特价爆款产品，持邀请函可享购买专权；居然之家推出限量88套“装房子，只需588元/㎡”套餐。