N海都记者 陈金兰

核心提示 创新是发展的动力，尤其是在消费者偏好转移速度加快的今天，企业只有不断通过创新，研发出更好的产品，才能赢得市场竞争。福建好彩头食品股份有限公司就是创新型企业的代表，近期其重点推出的新品“小样蒸三明治”在工艺、原料、品牌等多个方面进行了全面创新，从众多烘焙产品中迅速脱颖而出，受到了经销商和消费者的热烈追捧。

我是小样，我就这样，“蒸”的和你不一样！耗资高达5000万元的2015小样蒸三明治品牌广告战役已悄然打响。

中西结合打造行业典范

近年来，不少企业争相进入烘焙业，希望分得一杯羹，但也产生了例如蒸蛋糕等产品雷同的局面。好彩头另辟蹊径，推出的“小样蒸三明治”在蒸工艺短保产品已成烘焙行业流行大趋势的背景下，将中国传统蒸工艺与西式三明治形态创新性地结合起来，精心选取优质的原材料，采用革新生产工艺，为消费者提供更新鲜更健康的优质产品，一推出便取得热烈的市场反响，也标志着蒸蛋糕品项的战略升级。

据了解，小样蒸三明治为三层夹心，采用法式酱料，绵软醇香，恰到好处的柔韧之感十分润口，堪为“舌尖上的美食体验”。值得一提的是，小样蒸三明治为35天保质期，不含反式脂肪酸，食用更健康。对于短保产品，品质是取胜的关键，小样蒸三明治采用美国生产线，精选新鲜鸡蛋、精制小麦粉、优质牛奶以及精炼植物油融合制成，精挑细选的原料让产品口感和品质得到充分保证。可以说，作为一款烘焙行业的升级版、创新型产品，小样蒸三明治向市场诠释了何为优质的烘焙产品。“作为小样短保系列的重磅尖刀单品，小样蒸三明治定位明确，小样在烘焙行业就代表蒸三明治，我们希望只要大家提到蒸三明治就会想到小样。”好彩头董事长陈忠实如是说。

强大品牌背书支撑

“小样”品牌的背后，是雄厚的资金实力支持、日渐完善的销售渠道和配送体系、忠实的消费群体和可待挖掘的巨大潜力。同时，企业的发展方向，也全力支持“小样蒸三明治”的产品布局。

值得一提的是，经过几年的市场沉淀，“我是小样，我就这样”的青春活力、充满正能量的品牌形象已经广为人知。如今，小样发力短保烘焙领域，推出爆款新品小样蒸三明治，赋予“小样”品牌短保、新鲜、品质的行业意义，力争将其打造为蒸三明治品类的领军品牌，全力做到产品与品牌的双向共赢。在陈忠实看来，每一种产品必须有自己的标签，产品的品牌化，除了家喻户晓外，更重要的就是代表某一种品类。小样蒸三明治将与小样小乳酸的品牌推广相互补充、相互助力，达到1+1>2的效果，通过小样蒸三明治的上市推动行业成长，也让小样蒸系列成为“短保”细分领域代名词。

9月7日起，小样蒸三明治将携手代言人王珞丹的全新品牌广告，登陆浙江卫视、湖南卫视、优酷土豆等全国一线卫视及网络平台，在分众、高铁等生活消费媒体精准落地。特别是以超过5000万的品牌广告投入聚集重点精耕区域并撬动全国短保市场。通过全媒体高密度、高频次的全网立体无缝化品牌传播，构筑全方位、深渗透、深延展的品牌传播效果。

短保要求“新鲜”以及快速的生产、物料与销售反应，值得关注的是，好彩头江苏生产基地已经投产，全国东西南北中的生产布局初步完成，为全国范围的生产及配送解决了后顾之忧，迅速反应市场，快速增补市场，保障品牌竞争力。