N海都记者 李秋云

海都讯 近年来，动漫元素日渐成为泉州食品、鞋服等行业的营销热点，这也助推了泉州动漫产业的发展。近日，第二届晋江产业文化周配套活动之一——泉州动漫产业创新发展论坛在晋江举行。论坛以“70、80、90后动漫创始人的跨界思维交融”为主题，邀请功夫动漫、福建童猫动漫科技等动漫企业代表及民营经济专家，对动漫产业的创新、泉州产业动漫化等主题进行探讨、分享。

动漫产业化VS产业动漫化

泉州企业介入动漫行业已有多年，不少品牌除了斥资投产原创动漫，也十分注重动漫营销及周边衍生产品的开发。

近期，特步儿童与功夫动漫联手打造的动画片《梦想总动员》，刚在央视少儿热映，再次让泉州动漫成为焦点。据介绍，这部由泉企投资，汇集中美韩台四地动漫人才制作出来的3D动画，此前已在金鹰卡通多次重播。然而，与国外甚至是国内一线城市的动漫产业相比，泉州动漫的产业化程度并不高。

“泉州动漫应该走怎样的产业化之路？”，这成为本次论坛的焦点之一。在论坛现场，多位嘉宾认为，比起“动漫产业化”，更适合泉州的模式是“产业动漫化”。

功夫动漫总裁李竹兵提出，动漫产业的发展，要抓住“定位”这两个字，只有找准定位，才会有更快的发展。泉州企业众多，民营经济活跃，近两年动漫营销又是热点，因此产业动漫化前景广阔。另外，在他看来，目前国内对知识产权的保护力度还相对不够，原创产品一出，山寨货紧跟甚至卖得更快，谈动漫产业化还为时过早，反倒是产业动漫可以更精准地找到渠道。

泉州师范学院吕振奎教授认为，企业在转型升级热潮中，可以利用动漫产业创作及推广动漫形象来应对媒体的多元化发展，进而树立企业品牌形象之路。事实上，泉企成功实现产业动漫化的案例也不少。今年5月，福建省咭咭文化传播有限公司成立后，短时间将“咭咭豆”打造成强势动漫品牌。咭咭公司总经理黄培才介绍称，咭咭从动漫和产业结合的角度出发，以《咭咭豆》动画片为载体，打造四力一体的动漫营销模式，整合打造品牌力、产品力、渠道力、推广力，从而达到销量、利润双增长。

动漫授权成产业发力点

泉州“十三五”规划中，将文化创意产业纳入政府关于泉州民营经济转型升级的工作重点，而动漫产业是其中不可或缺的一部分。未来，泉州动漫产业将如何创新？在此次动漫产业创新发展论坛上，几位嘉宾不约而同提到了动漫品牌及动漫授权。

此前，泉企不少原创动漫作品就迈出了对外授权的步伐，并尝到了甜头。

2014年，石狮凤翔钟表有限公司与大拇哥动漫达成授权战略合作，获得其旗下原创动漫项目《小瑞与大魔王》系列形象在钟类产品的独家开发、制造和销售权，首批产品开发成功，并在深圳国际钟表展正式亮相上市；2015年年初，《熊仔2》上线同期，恒立公司顺势推出“玩趣美味”系列食品，在整合营销的推动下,以“熊仔”为品牌的系列食品在各地的销售量也逐步攀升，今年1月，恒立携《熊仔2》参加香港国际授权展，开始对外授权；而晋江动漫品牌“爵士兔”除了用于自身生产儿童鞋服、箱包、玩具、挂件挂饰、家居等动漫衍生品，早在2013年底，就与巴西一家公司签订品牌授权协议，开启品牌授权输出之旅。

此次动漫产业创新发展论坛上，嘉宾们认为，动漫授权是产业化的必经之路，也将成为产业创新的发力点。福建省咭咭文化传播有限公司总经理黄培才以“咭咭豆”为例，分享了“内容+发行+授权+衍生品+营销平台”的动漫全产业链运营模式，认为动漫与产业的结合应充分发挥“内容+渠道”及动漫整合营销模式。