N海都记者 陈金兰

海都讯 继签约“国民好媳妇”刘涛为形象代言人后，回头客食品再次重磅出击，联手“男神小鲜肉”马天宇代言旗下新品牌——辣大叔烤薯片。日前，双方在广州举行签约仪式，并且独家打造辣大叔创意TVC广告片。无独有偶，近日喜多多集团正式签约田亮、叶一茜夫妇作为品牌形象代言人。

现如今众多的娱乐节目，在捧红了一批娱乐明星的同时，也让食品企业发现了其中的商机。与冠名节目动辄上亿的费用相比，签下在节目中大红大紫的明星对企业来说无疑更具性价比。而明星的粉丝效应，也为食品企业推出新品类提供了一条新的途径。

回头客喜多多重磅签约

泉州一向是中国休闲食品行业的潮流风向标，引领着食品行业发展方向。此次，回头客继刘涛后，携手马天宇代言旗下辣大叔烤薯片。业内人士指出，此次两人共同代言，将成为回头客进军休闲食品道路上的一大亮点。

今年，马天宇的演艺事业全面开花，在国内各大卫视及网络平台黄金节目中频繁出境。“选择马天宇代言是因为他时尚的气质、多才多艺、真实善良的形象与回头客的调性十分契合。相信双方高强度的契合，配合全面的传播策略，必将能助推辣大叔烤薯片达到一个崭新的高度。”回头客食品集团股份有限公司董事长黄福阳如是说。

据了解，再过不久，辣大叔烤薯片TVC将在各大媒体上与广大消费者见面，回头客食品将全面整合媒体、渠道等多种优势资源，营造产品上市氛围，推动辣大叔烤薯片的全新亮相，全面打响品牌第一战。

从跳水王子的光环到《爸爸去哪儿》中温情父女档的亮相，田亮成功塑造了好爸爸的形象。9月23日，喜多多集团正式签约田亮、叶一茜夫妇作为喜多多品牌形象代言人。据喜多多集团有关负责人透露，田亮、叶一茜国庆后将会到厦门，双方将举行正式签约仪式。

借明星效应发力新品类

国内薯片市场经过几年的发展，市场体量越来越大，各种品牌的出现也越发让人眼花缭乱。“但是目前薯片市场品牌形象和产品同质化现象日益明显，除了消费者所熟悉的常规薯片口味，薯片品类市场还有很大的拓展空间。”黄福阳透露说，这薯片是回头客食品在烘焙类食品市场取得成功后，又一重点投入和推广的休闲食品品类，也将成为公司的一个战略性产品。

辣大叔烤薯片作为一款面向90后的新品，通过马天宇与辣大叔烤薯片的联手合作，将引爆年轻群体。据悉，辣大叔烤薯片的包装设计加入了许多时下流行元素，在包装上采用明艳色块设计，加上代言人马天宇生动趣味表情演绎，劲酷味道十足，幽默而充满个性和创意。

“田亮、叶一茜的幸福家庭组合，有他们的鼎力推介，再加上大规模的粉丝效应，将从情感营销的价值角度，更好地引导儿童消费和家庭购买，使得喜多多的市场触角更广、品牌美誉度更高。”喜多多有关负责人如是说。