N海都记者 林淑芳

海都讯 酝酿了数月之久的“淘宝中国质造石狮专场”刚刚落下帷幕。活动分别对应淘宝网和天猫两大平台，前者以小众品牌的淘宝店铺为主，后者则聚集了卡宾、富贵鸟等知名服装品牌。尽管最终销售数据尚未出炉，但是记者在采访中发现，许多商家表示，两次活动的销量并未达到预期。

尽管数字不太理想，但是商家们却都极为淡定。“政府牵头对接了更多资源，这都是普通卖家单靠自身能力无法办到的。”有商家说，参加这两场活动，更像是经历一场前所未有的“拉练”。淘宝正在洗去“地摊货”，追求品质。参加“中国质造”的商家都必需经过严格的产品检测和验厂，商家在经历从“爆款”向“追求质量”的电商变革。

石狮男装启动“中国质造”

“中国质造”石狮专场，几乎集合了石狮市线上、线下知名的男装品牌。此次活动由石狮市政府和阿里巴巴联合推出，包括针对淘宝集市的“中国质造 源头好货石狮造”和针对天猫平台的“中国织造 石狮好服装”。两场活动分别有30多家品牌参与，包括尼斯克、微马、华依街、古由仔等小品牌，以及卡宾、富贵鸟等知名男装品牌。这些品牌，都是从前期报名的200多家淘宝店中脱颖而出。淘宝网为入驻商品品质做强背书，承诺所有商品“国际标准原厂生产”，品质由权威机构认证。在前期筛选中，淘宝店铺都要经历一审、二审和验厂。

与石狮男装同时进入“中国质造”频道的，还包括广东女装、海宁皮革、成都女鞋等制造业重镇，相当于中国产业带的一场线上PK。在包装方式上，“中国织造 石狮好服装”的宣传策划，首次由石狮市市长张贻山代言，主推石狮男装的整体区域形象。

这场活动，最早可追溯至时任石狮市委书记的张永宁带队到天猫进行高层对接。政府对电商平台的重视背后，则显示出电商板块在地方经济的重要性。据不完全统计，目前，石狮在淘宝网从事电子商务的企业及个人已超过3万家，石狮全市电商年交易总额超过100亿元，先后涌现出多家网络销售额过亿元的企业。

“单家企业最多能跟小二级别的人对话。”石狮市经济局副局长林金场认为，现在石狮拥有3万多家淘宝C店，现在政府打算制造更好的平台，带更多企业更好地抱团入驻，解决他们单家企业没法做到的事情。

商家看重为双11预热

在“中国质造”页面，记者发现几乎每家店铺都拿出了性价比较高的商品，比如不少男裤在100元左右，部分商家的夹克甚至只要200元以内，价格上十分有优势。但是，记者翻阅了多个石狮男装的主推款，发现销售业绩表现并不理想，销量较好的仅为两三百件，部分商家的销量只有10多件。

实际上，“中国质造”的主要流量还不在频道本身。根据石狮与阿里巴巴的合作方案，进入“中国质造”的企业，同时具有进入聚划算、淘抢购、淘清仓等平台的入场券。但是，记者采访中发现，只有少数几家在活动期间进入了上述频道，销售量也都表现平平。

“我们有一款产品也进入了聚划算，3天的整体销量大概有5000多件。”石狮市马拉旗服饰有限公司电商总监陈华南分析说，从销量上并未达到预期，原因可能是前段时间的“9·9”大促，导致消费者疲软。不过，他们对此次活动的定位原本就不在销量，而是为了今年的“双11”做准备，提前筛选一些款式，摸清今年的消费者需求。“官方争取到了很好的资源，这是单家企业无法办到的。”陈华南认为，按照常规，不是商家砸广告就能进入聚划算平台，至少要有一两年的排队和准备时间。

电商爆款时代已经过去

石狮市电商品牌“符号公社”同时进入了淘宝、天猫的两场活动。“符号公社”在淘宝专场的销量，实际上也未达到预期。但是，在接受记者采访时，“符号公社”电商品牌负责人张诗碧却表现得很淡定。“对我们而言，这次活动所达到的品牌形象宣传比销量更重要。”张诗碧认为，从模式上，如今的电商平台正在从以前杂乱的小卖家，向“厂家直销”转型。以前，淘宝给人的形象是“地摊货”，但是淘宝近期的政策也在发生变化，追求品质，比如天猫平台启用自主招商，主动招募提供优质商品和服务的品牌商，淘宝也主推企业店铺。

“中国质造”的前期商家筛选，就让他们见识到了严格的高标准，甚至细到连缝纫机的品牌都关注。“符号公社”的背景，是一家已经有30多年制造业基础的老牌服装企业。“我们也需要改变。”张诗碧认为，电商的爆款时代已经过去，将来的趋势肯定是“以质取胜”，而这些几乎都要线下的工厂才能办到。借力电商，可以实现传统工厂的快速反应。此外，电商直接面对消费者，也带动工厂对服装开发的敏锐性。比如，传统电商模式是工厂有啥他们卖啥。如今，他们单独为电商投入了设计、研发部门，并以此带动工厂的服装开发，帮助传统企业进行转型升级。