N 艺煊

意大利米兰当地时间10月31日,历时6个月的米兰世博会圆满落下帷幕。此次世博会荟萃全球140多个国家和机构的文化、科技、经济等方面成果，吸引超过2150万名游客前来观看。纵观本次世博会，于今年4月战略升级推出金罐凉茶领导者加多宝，在这一世界舞台首秀中上演了一出精彩的世博营销大戏。

全球招商金罐加多宝加速国际化布局

2015年，在“一带一路”、“文化走出去”的战略指导下，加多宝进行全面战略升级，推出金罐，主动参与国际饮料市场竞争。凭借行业享有的知名度和影响力，金罐加多宝第一个成为2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶。

此后，加多宝在米兰世博会举办了“凉茶文化全球行（米兰站）暨金罐加多宝全球招商会”，加快推进凉茶文化全球化战略布局。此次全球招商会上，金罐加多宝不仅与米兰商会副会长Ezio Cappelletti先生现场签订销售意向合同，而且还与俄罗斯等国家的经销商达成初步合作意向。截止目前，已有几十家来自欧洲、亚洲、南美、中东的经销商前来咨询合作事宜。

设计创新金罐加多宝再获国际认可

在2015年世界绿色设计论坛米兰峰会上，金罐加多宝荣膺世界设计领域权威大奖“2015 IDF国际设计创新奖”和“中国食品企业国际贡献奖”。这是加多宝战略升级并开启国际化战略以来首次获得的国际大奖，不仅加速国际化战略布局，更是成为国内凉茶行业乃至整个食品行业的标杆。正如中国食品工业协会副会长张俊修所言，“加多宝在米兰收获两项国际大奖，不仅是其品牌影响力和创新能力的实力展现，同时也提升了中国食品行业在世界大舞台的形象和文化软实力。“

金彩互动金罐加多宝网聚最强人气

作为快消行业第一个布局移动互联网＋的品牌，金罐加多宝第一次把金罐罐身当作互联网产品来运营，打造的“淘金行动”平台。同时，将“淘金行动”搬到米兰世博会现场，来自世界各地的游客们体验由金罐加多宝和金牌合伙人共同打造金彩生活圈。此外，金罐加多宝携手人民网发起“金彩世博，为中国点赞”专题活动，点燃为中国点赞的全球热潮。而后金罐加多宝乘胜追击，发起#金罐加多宝带你游世博#互动，走红互联网。

业内人士表示，线上强强联合，打造互动活动；线下推进全球营销布局打通销售渠道。金罐加多宝“大品牌、大平台、大事件”的营销策略在米兰世博会取得了成功，迈出了国际化战略布局中重要的一步，更是为实现2.0版“加多宝凉茶梦”奠定了坚实的基础。