N海都记者 陈东升

海都讯 日前，安踏、特步、361°、匹克等体育品牌相继公布了2016年第二季度订货会情况，受惠于运动日渐普及和专业体育用品的需求日渐增加，从订货会数据来看，鞋企总体订单的增长都较为明显。受益于跑步运动在民间的普及和去年以来各大品牌在国内掀起的各类跑步营销，几家企业的鞋类订单金额较服装订单金额增长更快，已经成为了主要的利润来源。而在服装板块，由于涉及的企业更多，竞争也更为激烈。

订单保持连续增长态势

公告显示，安踏品牌产品（包括儿童体育用品系列）2016第二季度的订单金额按年录得低双位数的升幅，自2014年第一季度起已录得连续十个季度的订单增长。

361°发布的公告显示，近期该公司举行的2016年夏季订货会上，订单总值同比上升15%。其中，鞋履类订单升幅明显，订货量及价格分别上升9%及14%，主因是零售商对跑步鞋及综训鞋类别的质量及设计明显改善留下深刻印象，并期望随着参与体育活动的人数日益增长而进一步带动销量。公告指出，服装销售的订货价值仅录取得轻微升幅，订货量带来的收益几乎被平均下跌的价格所抵消，反映业内在服装领域的竞争较为激烈。

特步2016年第二季的订货会跟2016年第一季的产品相比，鞋类和服装产品的设计和技术则不断改善。特步功能性产品的占比逐渐提升，目前占比为40%左右，未来有望达到50%或以上。

匹克体育日前也公布了2016年第二季订货会的数据，订单总额(按批发价格计算)，按年录取得10%~20%的增长，其中篮球和跑步鞋类产品受惠于有关运动日渐普及和专业体育用品的需求日渐增加，其订单增长十分强劲。以订单金额增长计，鞋类升20%~30%，服装录得单位数增长;平均批发价格增长计，鞋类录得单位数，服装录得为负低单位数增长。

跑步运动催生巨大市场

361°、特步和匹克的公告中，都提到了跑步市场对产品销售的带动，增长的鞋类订单量中，跑步占据了重要份额。跑步是最不受时间、场地局限的运动之一，需要在这项运动上投入的，也就是装备了。因此，为了能够在跑步装备市场上占据一席之地，不少企业使出浑身解数，试图通过不同的角度切割这一市场。

在今年的体博会上，安踏发布跑步战略以来，不仅从鞋服领域切入跑步市场，还将瞄准一切与跑步相关的生态链。安踏副总裁张涛表示，安踏将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限，涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等。特步常务副总裁叶齐也表示，虽然特步在跑步上已有先发优势，但随着跑步市场的继续升温，特步将继续巩固市场优势，深挖专注，继续推出更多新营销举措。无论是夜跑，还是色彩跑、女子跑、乡村跑，都会被纳入特步跑步市场规划之中。

来自电商平台的统计数据显示，2015上半年，跑步鞋在线上共销售1905.7万件，销售额为40.93亿元。销售量排在前三位的品牌为：特步、耐克、新百伦，其中特步的销售量最高，达到了234.1万件;销售额排在前三位的品牌为：耐克、新百伦、特步，其中耐克的销售额最高，达到了7.34亿元。