N海都记者 陈东升

海都讯 在国内跑步市场大热之后，户外用品又将成为体育用品企业发力的下一个领域。近日，安踏公布了2015年销售业绩，除了震惊外界的百亿销售成绩单外，还正式公布获得了日本户外品牌迪桑特（Descente）中国独家经营权，使得安踏继FILA之后又拥有了一个定位中高端的子品牌，而与FILA的运动时尚不同，这次Descente则直指专业户外领域。

其实，近几年来国内的几大体育用品企业都或明或暗地在尝试跨界做户外产品，但均以轻户外为主。而随着国内户外消费市场的日渐成熟，定位不清的产品已经越来越难以打动消费者，于是下定决心发展户外板块的企业开始向户外个性化领域大手笔投入。而刚刚结束的2016北京ISPO，作为户外产业的风向标也证明了这一发展趋势。

联手国际成熟品牌 踏入专业户外领域

安踏对于户外领域倾心良久，近两年已经尝试性地推出了一些自有品牌的轻户外产品。而此次安踏则直接斥资1.5亿元与日本迪桑特（Descente）及伊藤忠（ITOCHU）成立合资公司，在中国独家经营及从事带有“Descente”商标的所有产品设计、销售及分销业务。

迪桑特是日本知名功能运动服装品牌，主打高端市场的滑雪用品。安踏表示，合资公司将在2017年上半年启动其零售业务的运作，主要针对地区内的高端市场，涵盖包括滑雪、综训、跑步及其他类别产品。除了迪桑特外，外界还传言安踏收购了欧洲著名的户外休闲、登山运动品牌Sprandi（斯普兰迪）。借助这两个品牌，宣告了安踏正式进军专业户外领域。

借助国际成熟品牌进军专业户外领域的本土体育用品企业，并不只有安踏。2013年，361°就与芬兰户外品牌Oneway共同成立合资公司中兰体育，将专注于滑雪和骑行的Oneway引入中国。

Oneway总经理李翔认为，对于消费者，如今低价的户外产品并不完全能吸引他们，只要能满足他们的需求，让他们觉得你的产品做得够好、够专业，那么消费者肯定愿意去购买。而以往那些内功不强、投入大量广告宣传、性价比不高的企业就会被淘汰。“从品牌和商品本身来讲，企业要把产品销售给哪些对象，要满足消费者的哪些需求，要给消费者提供什么样的产品，要塑造什么样的品牌属性和专属的行业地位，都需要重新定位、重新梳理。”

布局冬季奥运会 国内市场迎新热点

实际上，无论是跨界的体育用品企业，还是国内户外品牌，在近年来一直都在往轻户外的方向靠拢。究其原因，是国内的户外市场刚刚起步，消费者更多的是从事一些轻户外运动，对一些专业级的功能性需求并不高，因此性价比更高的轻户外产品也成了市场的宠儿。然而，轻户外造成的一个后果，就是使得户外产品与传统运动产品的差异性难以体现。

而从安踏和361°的合作伙伴选择中，则可以看出这一现象开始得以改变，专业级的户外产品成为这两家体育用品企业的突破口，而且都是诸如滑雪、骑行等更加个性化的专业领域。

刚刚结束的2016北京ISPO，也反映了这一趋势，以往在产品层面模糊不清的轻户外企业，都纷纷转攻专业领域。特别是北京携手张家口赢得2022年冬季奥运会的主办权，ISPO2016北京展的冬季运动板块规模较往年更进一步。

“3亿人上冰雪”的目标的提出，让冬季运动在中国也迎来了快速发展期。慕尼黑博览集团首席执行官Klaus Dittrich在接受采访时表示：“中国政府对冰雪项目的用心是显而易见的，政府支持兴建体育设施和举办体育活动，甚至推动学校开设更多体育课程，都会带动整个产业快速发展。”