N海都记者 陈金兰

海都讯 盼盼食品的娱乐营销再次全面开启，并试图探索新路线、新模式。4月23日，由盼盼食品集团冠名的梁静茹“你的名字是爱情”世界巡回演唱会将在泉州海峡体育中心体育馆温情开唱。作为本次演唱会的冠名商，今年也时值盼盼食品集团成立20周年，并提出了“盼盼食品20年正青春”的宣传口号，携新品盼盼在益起乳酸菌饮料与广大歌迷共同品味爱情的味道。

值得关注的是，无论是之前的盼盼“核桃慧”对《最强大脑》的赞助，还是此次盼盼“在益起”网络冠名《看见你的声音》，盼盼饮料充分契合内容、平台与产品的关联，实现传播的同时，都巧妙地强化了产品在消费者心目中的辨识度，并拉近消费者与产品之间的距离。

“盼盼食品集团‘润物细无声’的娱乐营销，贴合新一代消费者的思维方式，代入感更强，直接触动了他们的购买行为，不仅是对营销的完美诠释，更促成了销量的大幅提升，这充分说明——娱乐，已成营销的一种重要手段；走心，将带来最大化转换可能。”休闲食品观察人士张发松指出，通过“盼盼食品之夜·梁静茹泉州演唱会”，标志着盼盼全面开启2016娱乐营销新模式的探索。