N海都记者 陈东升

海都讯 再不到一百天，2016里约奥运会就要在巴西拉开帷幕。这届奥运会，将会是充满泉州企业元素的一场盛事，从备受国人瞩目的中国队“龙服”，到新西兰、乌克兰等多个国家的比赛装备，甚至是火炬手、裁判、志愿者服装，以安踏、361°、匹克、舒华等为代表的泉州品牌，将出现在里约奥运的各个角落。

“中国很大，但世界更大。”在回答为什么要和10个国家的奥组委合作时，匹克董事长许景南这样回答。在经历了产业整合和转型的阶段后，泉州的体育用品企业开始在今年的里约奥运上相继发力，在向世界传播品牌的同时，也展示了企业自身强大的实力。

泉州制造渗透里约

用渗透一词来形容今年泉州企业在里约奥运会的运作一点也不为过。在这个月，泉州的两个运动品牌相继推出了自己的里约奥运战略。作为里约奥运会官方合作伙伴的运动鞋服企业——361°首度公布了其设计研发的里约奥运火炬手服装。除了曝光度极高的火炬手服外，里约奥运会工作人员、技术官员、志愿者、医疗人员、里约市城市志愿者等都将身穿361°提供的专属服装。可以说，361°将品牌植入了奥运赛场内外的各个角落。“备战奥运，让361°对自身提出了更高的要求。”361°总裁丁伍号表示，相信通过奥运会的检阅，361°将在专业体育的道路上走得更远。

奥运会确实是运动品牌的一块试金石。从2009年在阿迪达斯、李宁等劲敌中脱颖而出，与中国奥委会在国家奥林匹克体育中心正式签署合作协议后，安踏一直是中国奥委会服装合作伙伴，赞助了中国体育代表团领奖服“龙服”。在不久前结束的福州体博会上，安踏更是一口气推出了中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的里约奥运会比赛装备。而这些比赛装备更是富含了多项高科技，体现了安踏在产品研发上的实力。

而在赛场之外，中国奥委会供应商舒华，也将最新的健身器材搬进了里约奥运会的“中国之家”，让泉州品牌跟随着中国运动健儿在赛场内外持续闪光。

在占据了国人聚焦度最高的两个阵地外，泉州企业也在积极向外发展。奥运会上将有包括新西兰、乌克兰、塞浦路斯在内的超过10个国家的运动员穿着匹克赞助的服装亮相，匹克赞助的NBA球星霍华德也将穿着匹克战靴随美国篮球梦之队现身。来自泉州的隐形盾鞋服科技，与津巴布韦奥组委正式签订合作协议，赞助该国国家队运动员整套运动装备。

品牌产品双输出

奥运会的高曝光度，让其成为四年一次的体育品牌狂欢。据耐克、阿迪达斯、安德玛等各大运动装备品牌和公司在过去十几年中的季度收入做的分析，在2004、2008和2012的奥运年，这些品牌的增长的确高于其他年份。统计下来，运动品牌的奥运年平均总销售增幅为10.6%。

尽管奥运会这个全世界关注度最高的体育赛事潜藏巨大的商机，但在体育营销专家张庆看来，这块金字招牌并不能为每个参与策划营销的企业都带来回报。他认为，目前借奥运会进行营销的企业很多都效果平平，这与企业选择的赞助标的，以及营销内容缺乏创意有一定联系。

也就是说，拿到了奥运会这块金字招牌后，要怎么用好它也是一门大学问。对于经验丰富的泉州企业来说，在多年的国际大赛赞助中已经积累起了一定的经验。比如361°，在拿下里约奥运会官方合作伙伴的签约后，就在美国、巴西及中国台湾成立了全资子公司，在中东、南美、东南亚等国家和地区设立多个销售点，以铺设线下渠道的方式，通过里约奥运会这一节点迅速拉动产品的销量。

同样做法的还有匹克，这家很早就将市场扩展到海外的企业，更加懂得如何运用奥运会的契机，来扩大其品牌的国际影响力和带动海外销售。匹克董事长许景南刚刚结束了对斯洛文尼亚和乌克兰的访问，在斯洛文尼亚的奥运产品发布会上，其总统帕霍尔身穿匹克服装跑步的照片被当地媒体广为转载，为匹克品牌带来了极大的传播。

目前在奥运会上合作的10个国家中，匹克基本上已经把产品卖到了当地。“通过这么多年的国际化道路，匹克已经摸索出了自己的一套运作方式，我们现在要做到的就是品牌和产品的双输出。”许景南说，在国际赛事上，中国企业还有很大的空间可以挖掘。