N海都记者 魏暾
核心提示 在厦门软件园二期，你几乎每天都可以看到有新的团队在诞生，有新的风口企业在扩张、在招人。只要你低头看看那些角落里众多的装修材料，就可以感受到这种蓬勃的“生命力”。
厦门美趣信息科技有限公司，就是这么一家“典型”的软二企业。作为一家新公司，其推出的美趣APP，在过去的两年内成长飞快，引人瞩目。值得称道的是，不仅仅获得千万用户的认可，更在于其主打的女性轻体生活，已俨然成为当下最受女性追捧的减肥方式之一。
日前，海都记者和美趣CEO郑建斌进行了一次深聊，聊了美趣的快速成长，也聊到了目前美趣正在规划的生态营造和品牌构建。
寻找蓝海
精准定位，“她经济”+“健康需求”
“85”左右的这批创业者是最受投资人信赖的一个群体，比这批年轻的可能经验不足，而比这批年长的或许又缺乏互联网经验。
美趣CEO郑建斌及其创业的小伙伴正是属于这个群体。在正式“下海”创业之前，他们已经是身经百战。
“以我自己来说，毕业后就到了91无线，作为最初的一批员工，可以说亲身经历了91无线从‘10万元转手’到‘19亿美元估值’的完美逆袭。”离开91之后，郑建斌又加入美柚的创建和运营，同样见证了这一当下女性热门APP的快速成长。
至于后来为何又离开选择再创业，郑建斌的解释却是很简洁，“觉得有前景，机会来了就去做了”。
这个机会其实就是——移动互联网健康市场。据郑建斌介绍，这几年国内的肥胖人群不断增长，减肥健身无疑已经成为一种“刚需”。的确，根据权威统计，2015年国内的肥胖人群已经突破1亿的关卡，超重人群总数超过人口的40%。
定位这一领域后，郑建斌更进一步，直接锁定女性群体。“无论在哪个年龄层中，女性的瘦身美体需求都远远高于男性，而且女性相比之下更喜欢交流互动，更便于‘她经济’的打造。”
在如此认知下，2014年，郑建斌及其另外的两位创始人正式离职，当年4月份便推出了美趣的首个APP版本。
模式定位
是“私人教练”，更是社交平台
自上线后，美趣的成长可谓一日千里。半年用户便增长到100多万，一年后突破千万，截止至今，更是有2000万的用户群体，日活跃度达150万。
这一成绩的背后，一来是因为几位创始人拥有着丰富的运营经验，二来也是因为美趣准确地将“轻体”思维导入作为产品核心。
“很多女性体重并没有超标，她们的真正需求是追求形体美。通过饮食、运动管理，去控制、去改善自身的健康状况，这就是当下流行的‘轻体’。”实际上，以轻体切入市场，不仅获得了成功，同时也给移动健康开拓了新的思路。
根据这一需求，美趣充当起了“私人教练”的角色：通过独特的算法为用户制订出了个性化的轻体瘦身方案，从饮食到运动，帮助她们科学地控制卡路里，并根据瘦身场景化模拟，给予用户不同的贴心建议。
用户打开APP后，美趣会对用户的体质做一个基本调研，并给用户推荐不同阶段的轻体任务，任务包括针对不同身材提供的运动方案、饮食计划，每天只需要按照提示按时完成任务就能逐步达成瘦身目标。
当然，对于以女性市场为导向的APP来说，内容的趣味性以及社区的互动性同样重要。在美趣的社区中，用户可以找闺蜜一起相互激励来促进减肥目标，可以聚在一起，分成不同的话题小组，聊明星八卦、穿衣搭配、美容护肤等。
在郑建斌看来，“减肥瘦身”固然是最终目的，但所经历的过程同样很重要。也因此，美趣不遗余力地优化和创新，让减肥瘦身不再枯燥无味，而是逐渐成为一种女性时尚生活方式。
造血变现
“软硬”兼施，打造闭环生态链
从去年下半年开始，资本寒冬到来，运动健身应用市场已逐渐告别野蛮生长的开荒期，开始思考如何去变现，如何去构建企业的“造血系统”。
对此，郑建斌称，未来美趣将一方面挖掘以电商为主导的购买需求，另一方面则会围绕女性的需求推出一系列硬件产品。“就如同小米的策略一般，我们会根据女性的实际需求以及体验反馈，不断打造完善智能硬件产品，如体重秤、计步器等。最终慢慢通过产品线的垂直细化，联动线上平台的运营，布局出一个闭环的生态链。”
“当然，我们未来会做出更多的尝试，比如轻卡食品、轻卡饮品等，毕竟这个市场很大，有太多的行业可以契合进来。”按照郑建斌的设想，预计今年将会推出自有产品直达用户。
当然，与此同步的则是品牌的营造。“其实走到最后，你会发现和传统行业其实一般无二，重点还是产品和品牌，互联网终归只是一种工具。”郑建斌说。
目前美趣的品牌营造已经深入线下，如举办“美趣轻体日”，倡导“户外+公益”的健康生活方式，还有近期跨界助力在厦门举行的女子马拉松赛事等。
实际上，以“轻体”为目标聚拢了千万女性用户的美趣，未来势必有着无限的可能，而随着产品的拓展以及品牌的深耕后，在垂直领域建立起一个良性的生态闭环似乎已指日可待。
在当下众多互联网企业潮起潮落的背景下，美趣每一步的精心布局和规划，正印证了郑建斌在采访时说的一句话：
“我们不是想玩一票就消失。”
我是创客
主办：厦门信息集团创新软件园管理有限公司
