N海都记者 陈金兰

最近的休闲食品界朋友圈流传一名离职员工现身说法写的一篇《炜晨，太不像话》的招聘文章，而让人产生好奇。这家被誉为“食品策划界的先锋力量”到底具备何等的先锋精神，又如何“太不像话”，由此勾起了我们强烈的探知欲望。

来到炜晨公司晋江总部，穿过一个与其他门面别无二致的大门，里面却别有洞天，古朴雅韵的装修风格，在冷灰的黑色格调下，更显不拘一格……柯遵意，晋江炜晨策划总经理，这位号称食品策划界的艺术先锋正是这里的主人。

生活本身就是一门创意

热心谦卑好客是朋友圈对柯遵意的一个共同评价。柯遵意早早在茶座泡好茶等候记者。从第一眼开始，客人的视觉自然聚焦在他标志性的新潮发型。他告诉记者，只要还在创意行业的一天，这个发型就会跟随自己一天。“就像炜晨的策划与设计一样，我们要为合作的每一个客户策划开发一个独特的品牌视觉形象，让其成为品牌形象的一把视觉锤子，长期用它去冲击消费者的视觉神经，才能牢牢地植入到消费人群心智中，形成深刻的品牌认知。”

现在的炜晨，已然领跑在福建食品策划同行前列。短短几年时间内，柯遵意构建了完整的品牌策略部、创意部、设计部、市场营销部。公司口号：“炜晨，洞见美好。”完美吻合炜晨策划的核心文化，也是“炜晨”命名的深刻内涵。成语“彤管有炜”，意思是通过彤管洞见未来的美好事物。而“晨”则代表着像太阳升起时的那种朝气活力及光明正大的含义。炜晨创作的宗旨也与核心文化一脉相承，希望通过自己的策划，去发扬每个企业、每个品牌及其背后创始人、掌舵者个人内蕴的恢宏，让品牌及其产品在触及消费者的那一刻起，让人们的生活变得更加美好。

探索“轻奢型品牌”概念

近年来，食品业流行大单品、大爆款营销模式。在炜晨，也有其自己的“大爆款”创作模式。2015年，柯遵意洞察到整个休闲食品市场趋向往年轻时尚娱乐化的方向发展，不管是食业界的领袖品牌还是新兴后起之秀都纷纷走起卡通卖萌的品牌路线。这股潮流风向主要源于95、00后新生代的崛起，以及主流媒体趋向休闲娱乐、年轻时尚的传播引导。在这个阶段，炜晨开创性地提出了“品牌人格化”这一食品策划界全新的创作思维，炜晨创作团队紧密围绕这一创作思维，为客户打造了一只只具有品牌力、产品力、深受消费者喜爱的人格化卡通形象品牌。

进入2016年，随着国内消费市场的升级，以及进口食品在食业界势如破竹的发展现象，柯遵意再一次深入洞察，探索出“让品牌成为人人消费得起的奢侈品——轻奢型品牌概念”创作模型。新的创作概念，或将为食品策划界带来又一轮全新的创作潮流。