直播到底有多火？在创投行业数据库IT桔子上以“直播”为关键字搜索，能搜到231家创业公司。

微信公众号“新媒体课堂”在它统计的116个现有直播平台中发现，60%为近三年成立。也就在近一年内，腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等数十家成熟公司高调进入直播领域，这是此前从未发生过的事情。从泛娱乐直播到游戏、音乐、购物、财经、户外、美妆等等，直播的赛道正在全领域化。

在这样的背景下，拥挤大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。不少互联网人士感叹，这像极了2006年雨后春笋般的视频网站及2010年的团购，随着巨头的加入、监管的升级，直播行业很可能会迎来第一轮残酷的大洗牌。

迅速爆发的网络直播

其实，网络直播并不是什么新鲜词，之所以在今年集中爆发，主要有四点原因：其一，泛娱乐正在成为一种必然的发展趋势；其二，移动直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G网速的提升；其三，智能手机、智能电视等设备日渐普及，为移动直播创造了更好的技术和硬件条件；其四，随着越来越多的专业人士、明星、自媒体等加入网络直播，它的受众也在开始不断扩大。

“在中国，网络直播前后发展已有十年，最早是从游戏主播开端的。”厦门魁钺会文化传媒公司总经理王菲介绍，当前，直播行业做得最好的是韩国和日本，美国也在流行。

如今，只要是能开发APP的公司，基本都在做直播。“去年是爆发期，出现了很多直播软件。”王菲认为，以前靠直播赚钱比较难，但这几年来，直播市场被培养得比较好，网友们也慢慢接受，甚至开始有更多的认同。直播多偏向于轻松、娱乐地分享，与那些事先录制好的节目相比，更具“互动性、真实感”。

“根据目前的数据，看直播的人群主要集中在90后和00后。”王菲介绍，粉丝送主播的礼物，主播只从与平台的约定中，获得一定份额的收入，有的是30%，高的可达到50%。不过，有签约公司的主播，通过公司扣完个税后，从平台获得的收入，归个人所有，公司并不从中再次分羹。“我们的发展方向，除了为直播平台提供优质主播和内容，重点在于网红经济，对优质直播培训包装后，在线下对接商业合作。”

“外界认为月入百万的主播，那是极少数群体，甚至要达到网红级别，才有这个可能。”王菲分析，最开始凤姐时代的网红，只是话题人物，无法与品牌结合产生商业价值，到后来，王思聪的网红女朋友淘宝销售额上亿，开始显露出网红的巨大商业潜力。最近很火的papi酱已获得上亿元的品牌估值。

通过人际推荐或校园招募主播，刚起步时也有几百元的收入，两三千元的也有。王菲说，主播必须勤奋，固定开播时间，否则三天打鱼两天晒网，容易流失粉丝，收入自然不高。

不论如何，主播正在成为一份为越来越职业化、专业化的职业。

直播的繁荣和乱象

对于大部分的网络主播来说，想要获得人气和订阅数，很多时候要依赖于直播平台的推荐和流量引导，绑架的链条便由此产生。一方面，新人想要获得平台的推荐，不得不选择向平台妥协，要么以极低的月薪和平台签约，要么在打赏抽成比例上做出让步。另一方面，进入这个领域的创业者越来越多，新平台想要获得更多的融资需要足够的人气，天价挖来知名主播便成了其中一种方式。而对直播平台来说，主播资源的不确定性越来越大，相应的培养成本也日益增高。

很明显，当前主播和平台之间的关系并没有朝着良性发展，一是双方的契约精神尚未形成，主播可以随意跳换平台，而平台对新人的培养又近乎苛刻；二是非知名主播的话语权不高，对平台过度依赖，导致在盈利和积累人气方式上的扭曲。这种绑架与被绑架的左右手互搏为网络直播换来了繁荣，也制造了直播中的乱象。

和其他社交产品相似的是，网络直播的火爆成就了直播平台也填满了“网红”们的口袋，但对草根参与者来说，盈利情况并不乐观。与传统社交产品不同的是，一般成为大V或知名意见领袖，要么有专业的包装团队，要么是个人的魅力、学识、行业地位等做支撑，而在网络直播平台上这个门槛似乎低了很多，这也是网络直播乱象的来源之一。

上个月，文化部新闻发布会上公布的名单显示，斗鱼、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台因涉嫌含有宣扬淫秽、暴力等内容，被列入互联网文化活动违法违规查处名单。一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，另一种是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示。文化部相关负责人同时表示，将建立违规平台、违规主播黑名单制度，对屡次违规的网络平台（含移动端APP直播平台）或主播可能实行禁入。

在利益驱使下，不管是直播平台还是主播，都要博取观众眼球，并吸引观众付费。色情、暴力等被禁止的行为总有人跃跃欲试。从另一个角度来看，网络直播的盛行已是大势所趋，但盈利模式的乱象又意味着现有“主播-直播平台-观众”的结构将被打破，并被更加良性的模式所替代。

泉州市场相对滞后

“正规直播平台决不允许涉黄涉赌，个别主播为了吸引眼球无底线，平台也跟着牵连进去。目前国家管得严是好事，对那些为了吸引流量随便让人开号的小平台，能规范起来，才不会搞坏市场；对那些有严格流程的平台，才能有更好的发展空间。”与王菲的观点一致，针对文化部的通报，多家网络直播平台做了回应。百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络表演的主要企业承诺，加入北京市网络表演（直播）行业自律公约。

泉州80后文创青年小齐认为，直播是属于娱乐业中新生的一种手段和产品，并非一个新产业。直播被诟病的内容，可能存在其他地方，形式不一样而已。他认为，行业的自律自管十分重要，互联网是全国性的，甚至是跨国性的，一些有争议的话题，涉及企业和消费者的利益，企业更有责任和能力，去做好自身监督和管理。

“网络上的东西更新太快。”对于网络直播平台，泉州市文化广电新闻出版局文化市场科的工作人员，并不十分了解。泉州市文化市场综合执法支队的副支队长曾朝晖介绍，他对YY直播有些了解，偶尔有空会看一些财经分析师的直播。不过，对于4月份国家文化部牵头整治违规网络直播平台，泉州目前尚未接到上级有关文件。

曾朝晖介绍，在全国网络文化市场发展城市排名中，厦门和福州排名前十，泉州的发展相对薄弱。文化部门主要是对内容管理，如出版物、网络游戏、文化侵权之内的内容审查监督，而网络直播平台涉及的内容，远远不止于此。对于一些网络平台，涉及经营文化产品，需要通过文化部批准取得互联网文化经营许可，而现行的互联网管理体制涉及多个部门，相应的法律法规也相对滞后。

曾朝晖认为，直播平台的直播内容，跟书籍一样，有好的也有坏的。互联网很难界定区域性，文化部约谈直播平台负责人，讲解有关法律法规，期望业内能加强自律。另外，文化部召集全国网络执法骨干，加强对互联网巡查，这是两年前就建立的巡查制度，泉州也有两名网络执法骨干，每周进行网络巡查。