N海都记者 李斐斐

海都讯 进入6月，正值上半年收官冲刺阶段，泉州家居行业也陆续开启年中大促活动，迎战“期中考”，抽黄金、抽奔驰、周年庆震撼大促、大牌明星助阵……为了打好年中促销战役，各大家居卖场可谓使出浑身解数，层出不穷的营销方式，让整个家居行业精彩纷呈。

年中大促 卖场营销花样多

继“五一”后，建材家居市场又迎来一个新的大型促销节点。近日，记者了解到，从6月中旬开始，多个家居卖场节点营销轮番来袭，陆续推出年中促销活动，新一轮的市场争夺战再次打响。

上周末，泉州喜盈门建材家具市场的年中活动圆满落幕。黄金大奖、六层抽四层免单、砸金蛋、100台家电整点抽奖等优惠活动，点燃了消费者的热情，卖场人气火爆。据悉，6月18日当天一早，卖场刚一开门，签到的队伍就从场内一直蔓延至外广场。

紧随其后，居然之家泉州洛江店也将在本月底亮出大动作。除了抽奔驰、单单返现等福利外，更有一线大牌明星来助阵，记者了解到，多重优惠将一直延续到下个月，活动预计持续两周，争取让更多的消费者享受年中巨惠。

此外，正值30周年庆的红星美凯龙，6月9日至19日期间，其泉州商场推出了一场盛大的回馈活动。而周年庆期间，商场更是下调全场家具、建材产品价格，许多商品价格比平时下降30%以上。此外，商场还推出了“王牌增值卡”，送出10万元的家具建材无门槛购物卡等一系列优惠活动来回馈泉州消费者。

时值淡季 以活动带动人气

相比开春后第一波大促以及“五一”等传统销售节点，6月并非建材家居市场的销售旺季。尤其是儿童节、端午节、父亲节等节日，大多以情感类消费为主，并不适合建材家居市场进行大力度营销，而在上半年即将结束之际推出大型促销活动，正是重振市场信心，为下半年做缓冲的好时机。

“今年上半年，业绩与去年基本持平”，泉州喜盈门建材家具广场企划部经理郭盛分析，今年的市场情况和去年差不多，整体较为低迷，但从本次年中大促活动来看，收效还不错。郭盛说，接下来两个月市场仍处于淡季，一般来说，卖场也不会有大举措，将着重在品牌推广上下工夫。

而居然之家泉州洛江店则将年中大促活动安排在了6月底，并一直延续到7月。记者从居然之家了解到，“五一”至今近两个月时间内，卖场并没有推出大型的促销活动，商户们急需一个大活动来重振信心，而活动从6月底延续到7月初，让商户有足够的时间蓄客，同时为下半年做好准备和计划。

“从目前的市场环境来看，还是要以活动带动人气促进销售”，居然之家相关负责人表示，除了传统节点营销，8月份卖场也将迎来周年庆活动，此外，卖场还积极引入各类活动，如网红节等公共关系活动，为卖场保持足够的人气。

除了卖场积极营销外，商户自身的主动性也很高，居然之家相关负责人表示，近两个月来，卖场内的小活动从不间断，不少商户自组联盟做活动，当然，卖场也在场地等方面给予了最大力度的支持。