N海都记者 林艺芬

海都讯 因为大环境的影响，已告一段落的上半年，部分商场对所交的成绩单并不满意，尤其是业态相对传统的商场，“下滑”成了关键词。当然，也有部分商场因为应对、调整及时、得当而有可喜成绩。

如今已进入下半年，上半年答卷如何终将翻页。为了迎战下半年，各家商场也各有思路，而“体验”式的业态及活动形式最受商场人士推崇，下半年的漳州商场，或许惊喜更多。

传统百货境况不佳 业态丰富者胜

谈及刚翻页的上半年，多数商场人士表示，大环境不好，再加上电商的冲击，以及漳州入驻了越来越多的大型商场，形势颇为严峻，尤其是一些业态相对单一的传统百货商场。位于夜市附近的一家百货商场，该商场的工作人员在接受采访时表示，上半年的客流跟业绩基本都呈下滑状态，虽没做统一核算，但每个品类的销售数据都显示下滑的走向。不过她也表示，部分节点因为全省联动的推广模式，比如近期刚执行完的VIP年中庆活动，效果还可以。

而位于延安北路的另一家商场，该商场的工作人员介绍，上半年的整体表现并不给力，在一些节点上，比如端午节、儿童节，相比去年，节点效果略逊色，市民多选择提前消费，不拘泥于节日当天。再者，去年端午档期跟父亲节撞到了一起，而且今年的六一儿童节刚好是工作日，对节日当天的销售也会形成一定的影响。她同时表示，现在一些节庆点，购物相比吃大餐，诱惑力削减了不少。而在服装、化妆品、珠宝等品类方面，因为女装的优惠力度比较大，所以上半年的表现还不错。

与以上商场不同，位于丹霞路的一家大型商场的工作人员表示，该商场自去年下半年开始，就对各个楼层进行不小的调整，楼层主题及品类定位也更为明确，所以今年上半年整体都在稳步增长，其中运动品牌及餐饮都有卓越表现，比如情人节、劳动节，该商场餐饮区人气非常火爆。

“体验”模式下 各寻新意推活动档

不管上半年的成绩如何，下半年还是照样开场。各商场已经启动“下半年模式”，在近期的活动档——暑期档，多家商场都注重“文化活动”，且更注重“体验”，商场人士称这一方式既能聚拢一定人气，也能为形象加分，而且“体验”的形式是对抗电商较有力的方式。位于夜市的商场工作人员介绍，为了追求新突破，下半年传统节点将增加一些新想法、融入一些新创意去执行，比如暑期档，该商场就主打一档公益活动，市民爱心捐书（书不限制新旧），就可以办爱心卡，免费参与画4D作品比赛，为自己留下不一样的作品。

而位于延安北路的商场，近期主推暑期档，主打文化活动，比如每周末都推出亲子活动，让小朋友们跟家长做一些游戏比赛活动，体验亲情快乐还有不少小礼品奉送。与此同时，接下来的七夕档、奥运档也会有相应的活动，而实物性奖品诸如购物卡等会是活动奖品重心。

以上商场在下半年的活动中，都更侧重于活动的执行方式，位于丹霞路的商场，则“招商”与“推广”双管齐下。据该商场的工作人员介绍，下半年该商场在招商方面将着力于运动品牌及餐饮，运动品牌区力求打造成全漳州最大的运动品牌集合区，而餐饮方面主张独家且品质化，所以接下来将引进漳州首家“星巴克”，且计划于8月底9月初期间开业；再者推广方面将更主张“运动”、“时尚”，所以，8月份将主打10周年档，届时除了有明星见面会外，还有健康时尚的荧光夜跑等互动，当然品牌专柜促销及相应的奖品奖励也不会少。