过去，客户想享受不同银行的金融服务，需在各家银行分别开立一张银行卡，手续繁琐，且携带多张卡也十分不便。

对此，2014年2月28日，民生银行在国内首创电子账户体系，打破了传统银行模式，不设置物理网点，不再发放实体银行卡，推出国内首家直销银行——民生直销银行。客户通过民生直销银行网站、手机APP、微信银行或H5页面，输入基本个人信息，只需1分钟、简单三步即可全线上开户。

客户绑定自己手中持有的300家银行中的任意一张银行卡，即可在民生直销银行享受“存投汇贷”于一体的金融服务，一站式选择存款、理财、基金、贵金属、贷款、汇款、支付缴费等创新金融产品。如余额理财“如意宝”，对标活期存款，收益高，一分钱起购，收益天天进账，支持500万实时赎回；定期理财“定活宝”，锁定定期高收益，如急需用钱，还可实时获取线上贷款；基金投资平台“基金通”，打造互联网基金产品的“沃尔玛”，产品丰富，1折起购。

通过不断创新互联网金融业务，民生直销银行已成为超360万客户的信赖选择。7月初，在“2016中国银行业发展论坛暨第四届银行综合评选颁奖”活动中，民生直销银行凭借其在互联网金融领域的突出创新，连续第三年荣获“最佳直销银行奖”。