N海都记者 陆烨垭

海都讯 2015年《哆啦A梦 伴我同行》票房突破50亿，一时间，哆啦A梦掀起全球风暴。借助这一契机，福建尼西儿童用品有限公司引入了哆啦A梦动漫形象，赢得了市场的极大认同。2016年7月15日，哆啦A梦童鞋2016冬季新品发布会正式启幕。此次新品以“潮创”为主题，通过经典哆啦A梦漫画元素的二次元创作与潮流时代文化相互结合，呈现专属于哆啦A梦的灵动奇趣。

打造多元化产品风格

当下消费文化里面最主流的方式之一，就是国际动漫IP与企业的结合，而福建尼西儿童用品有限公司与哆啦A梦国际动漫形象的合作，也是希望国际化的动漫品牌影响力和中国新兴主流消费市场的无缝对接。

“随着80后、90后中产阶级崛起，这部分人群将是未来消费的中坚力量，他们追求的是优质、精致的产品，质量过硬，价格适中，同时还要符合国际品牌的调性，要能与国际品牌和国际潮流比肩。”哆啦A梦童鞋品牌运营负责人、福建尼西儿童用品有限公司营运副总罗正明认为，正是在此基础上，哆啦A梦童鞋把“趣味、新潮、多元”定为产品风格，并推出了亲子文化、健康文化、街潮文化、流行文化四大系列产品。

据了解，哆啦A梦童鞋新推出的四大系列也各具特点，如街潮文化系列，通过独创经典卡通与国际潮流文化相结合，核心搭载潮流科技，重在创造极佳舒适的穿着体验；而亲子文化系列，则突显全家明星亲子概念，推出百搭亲子款潮鞋，让大小潮人同玩时尚；又如健康文化系列，通过全方位功能系统，专为孩子足部发育量身定制健康机能童鞋，呵护孩子的足部健康；流行文化系列，则通过国际顶级卡通IP与众多艺术跨界合作，多元融合潮流前沿元素，为孩子提供新潮多元的主流时尚鞋品。据悉，本次发布会更是推出全家明星亲子款、健康机能鞋2.0升级款、金属狂潮跑鞋、感光龙鳞科技、D-COLOR 1代等系列概念及科技产品。

三种模式交叉布局

哆啦A梦童鞋的终端渠道模式以大型百货、Shopping Mall、商业街铺三种模式交叉布局，商圈规划以发展国内二、三线城市的二级商圈为主，以拓展三、四线城市的一级商圈为辅，旨在让生活在不同城市的孩子亲身体验哆啦A梦童鞋趣味新潮的时尚魅力。

在传播渠道上，哆啦A梦童鞋将以互联网+动漫新媒体联合的品牌推广模式，强势打造立体全方位传播平台，通过品牌强大的资源整合能力，在儿童行业最具影响力的展会等重要渠道进行品牌形象传播，通过各类PR活动，推进品牌发展。同时结合互联网新媒体强大的传播效应，与视频媒体、动漫网络门户、社交网络等新媒体联袂合作，强势导入品牌讯息，让更多的受众面可以深刻体验哆啦A梦童鞋的品牌文化，迅速树立品牌形象，拓宽品牌推广，立体构建品牌全方位传播平台，有效提高品牌知名度和美誉度。