N海都记者 陈东升

海都讯 随着一枚象征奥运荣耀的纯金金牌——“龙耀金牌”，以及身穿安踏冠军龙服、充满里约奥运元素的“冠军天猫公仔”的发布，安踏与天猫这两个各自领域的巨人，正式宣告将在今年里约奥运期间为消费者带来全新的“奥运式”线上购物体验。

本月20日，安踏与天猫在杭州举办“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销启动仪式”，正式拉开里约奥运会电商营销序幕。届时，双方将在天猫平台上为广大网友打造安踏天猫超级品牌日、金牌雨等互动回馈活动。

结合奥运热点，推话题性产品

作为中国奥委会连续八年的战略合作伙伴，以及中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇等十几支国家队的奥运装备提供商，安踏在此次里约奥运会上拥有众多资源，如何把这些资源转化为商品销售动力就显得尤为关键。

为了能在以往的基础上有所突破，安踏今年选择在电商平台上进行创新性的尝试。20日下午，在安踏集团执行董事、销售总裁吴永华，安踏电商事业部副总监张冰、天猫服饰总经理尔丁、天猫运动户外资深经理棣安、奥运冠军林青峰、世界冠军黄慧丹，以及来自全国各地数十家媒体的见证下，“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销”正式启动。

7月25日，双方将打造以奥运为主题的“安踏天猫超级品牌日”。届时，安踏将在天猫举办有趣的活动和好玩的互动让利给广大消费者，发布会上的“龙耀金牌”也将融成265个奥运纪念小金币免费送给幸运消费者。此外，消费者还有机会赢得里约奥运会中国代表团领奖装备——冠军龙服，以及冠军定制T等奥运专属产品，让网友们在天猫平台上就能过一把奥运瘾。

“我们的‘金牌雨’活动也将会横跨整个奥运期间，让更多的人都能分享这份荣誉。只要中国运动员夺得一枚金牌，安踏天猫旗舰店就会下一次‘金牌雨’，凡是购买商品满一定的金额，即可抽取小金币。”安踏电商事业部副总监张冰告诉记者。

据悉，奥运期间，安踏将结合话题性事件和话题性人物，专门打造一批话题性商品在天猫平台独家发售，网友们在热议这些话题性事件和人物的同时，还能在网上购买到相关性主题商品，这不仅能为天猫安踏旗舰店带来流量，更能达到品牌传播和商品销售的双重效果。

强强联手，抢占线上先机

奥运向来是商家的必争之地，而此次安踏携手天猫开启奥运营销，本身就是一个重大的营销事件。

“安踏是国内体育用品行业领导品牌，天猫是中国乃至全球最大的电子商务平台，两大品牌强强联合，开启奥运电商营销新模式，必然为奥运会这场体育盛宴带来无限的想象和无尽的能量——让所有的网友和消费者能够分享到奥运的精彩。”安踏集团执行董事、销售总裁吴永华表示，除了这些奥运话题性商品之外，安踏还推出了一系列的奥运主题和奥运元素的专属产品，以工匠精神做好每一双鞋和每一件衣服，全方位满足不足运动人群的消费需求。

事实上，安踏一直希望电商平台能成为集团未来发展的重要渠道，因此选择从电商作为奥运营销新的突破口，并不让人意外。自2010年开始组建电商团队后，安踏在线上的业务便一直处于一个快速增长的状态，2015年“双11”当天销售额更是达到1.7亿元，领跑国内体育用品行业，并成为天猫核心战略商家。在成为第一家业绩突破百亿的中国体育品牌后，安踏更是希望与天猫共同打造全线商业互联网模式，共同面对消费者，服务消费者。

在今年国内外运动品牌施展十八般武艺抢占里约奥运营销风头之际，安踏另辟蹊径与天猫这一线上流量大牛合作，已经抢先将自己变成了奥运话题营销的一部分，并在线上占据先机。