N燕姿
每到暑期,各种铺天盖地的培训机构招生信息、旅游信息、商场打折信息,便席卷而来。如果将暑期经济比作海滩,那么“抢滩登陆”的商家早已将这个海滩挤得密密麻麻!
每年暑期,孩子、学生群体成为消费主力大军,各路商家使出浑身解数,欲从中分一杯羹。从商场的角度来说,此时,与儿童相关的消费产业的春天来了。显然,儿童业态运营的好坏,直接影响到商场的销量。
我们知道,与儿童相关产业的消费,往往带动着一个家庭的消费,每一个儿童来到商场,大多是一家三口,甚至带来五口之多的客流引入。排除在商场中举办的各种名头很响的才艺比赛、毕业汇演,商场本身的促销活动也是客流与销售齐头并进的主要因素之一。
除此之外,儿童业态要新奇特,需要不断引进新元素,才能满足消费者的体验需求。
仅次于儿童体验业态的市场,就是文化消费市场,比如图书、电影、KTV等,在暑期消费也十分火爆。中学生、大学生的消费线路偏个性化,在喝完下午茶后,可能会去看场电影,然后来一份轻食晚餐,再去唱个K。
随着城市的发展,消费者的消费力随之提升,在暑期这个经济挡口,更多的商家会帮你制定符合你的“套餐”,以最优势的价格和服务,让你体验消费的舒适感。
所以,商家们拼的,就是各种创新,毕竟每一年都有暑假,可不能每一年的暑假都这么过。能在暑期经济中抢占一席之地的,必然是肯动脑筋的、大胆的商家(详见C3)。