N海都记者 尤燕姿

海都讯 转眼，暑假也过去了20多天，泉州各大商场可都没有一刻清闲，忙完了毕业季，又要紧锣密鼓筹备8月份的七夕情人节。泉州浦西万达广场的毕业季从7月7日一直持续到7月17日，各种汇演令人眼花缭乱，在把商场人气带动的同时，还拉动了一定的消费。而中骏世界城正在举办的乐活艺术节，也是孩子们暑假生活的一部分哦。

暑期经济热潮将持续两个月之久，商家们为在这波经济中分得一杯羹，没少努力。但也并不是所有的商场都带来了相应的暑期经济效应，属于社区型的购物中心，在学生暑期经济方面，并不是特别明显。反倒是白天的客流量少，晚上的客流量大，且在饮品的消费上有了大幅度的上升。

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商场毕业季汇演 再掀学生经济热潮

泉州浦西万达商管公司副总经理吴志华介绍，商场的学生暑期经济较为明显，而且学生群体分为两大类，一类是幼儿园小朋友及小学生，另一类是中学生及大学生。

在小朋友的群体中，主要集中在毕业季的汇演上，如幼儿园毕业汇演，或者是培训机构组织的各种比赛，浦西万达广场，几乎每个星期都在上演。小朋友一到场内表演，就需要有1~2位甚至更多位的家长陪同。在等候表演的时候，家长就可以在商场内购物，表演结束后，家庭就会选择在商场内聚餐。加上商场内的促销活动，从而拉动了部分的销售量。

而另一个群体，则表现在青少年方面，他们的娱乐方式就更为广泛，例如去大玩家抓娃娃、冷饮店下午茶、KTV唱歌、影城看电影等，可选性很多。也因此，在7月份的消费形势上，冷饮店及休闲屋的消费走势上升。在金街，仅冷饮店就增加了六七家。而电影由于片源不是很理想，暑期档的观影率没有达到爆棚的状态，但总体的量都在持续增长。

由此，商场在分析暑期学生经济的时候，就较为理性，除了在场内增加一些全国知名连锁的大牌餐饮外，还要与场外的金街形成互补，达到中和的效果。吴志华介绍，类似这种汇演，将持续至8月底，总体是学校及培训机构为了招生需求，来吸引更多的消费群体。

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社区型购物中心 饮品消费增长快

而作为社区型购物中心的泉州东海湾新华都广场，商管中心营销总监陈似玲介绍，暑期学生经济并不是那么明显。首先，泉州东海湾新华都广场，位于东海大街，周边也有不少高校，但暑期高校生大部分离校，学生群体反倒变少了。而住在东海大街附近的学生，有可能在外面读书的，暑期也回家了，所以说，这个学生群体的客流相对来说持平。

从销量上看，东海湾新华都广场的冷饮有明显上升，不过，陈似玲说，这并不是暑期学生经济带来的效应，而仅仅是应季的销售。暑期经济主要表现在培训市场及旅游、夏令营方面。特别是培训市场，例如学前班、专业短期的加强培训比较多，但这块经济并不主要体现在他们的场子当中，这也是社区型购物中心的特点。

暑假天气很热，白天的户外活动相对减少，很多消费者会选择到商场来逛逛，晚上出动的人就更多了，全家一起来吃个饭，逛个街，在商场里吹冷气，也是一个不错的选择。所以，暑期的整体人流量是增多的，带动的消费多，也有指向性。而活动集中在重点节日的爆发，只要从品牌、活动及消费者的需求上来吸引人，自然就会迎来更多的客流。

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儿童体验业态 成暑期吸客利器

纵观泉州的几大购物中心，各有千秋。不同的场子，吸引的是不同的客群。中骏世界城的儿童、家庭业态相对较多，中骏商业管理有限公司泉州商业公司副总经理杨文鑫介绍，整个暑期的儿童汇演基本每个星期都有，而商场三楼的儿童体验业态，如哈你运动馆、趴趴星球，都是孩子们的乐园。占据了三楼的半个楼层。

杨文鑫介绍，暑期经济在7月初较为明显，7月下旬就明显偏弱一些。虽然没有举办相对大型的活动，但是，这个7月同比去年的业绩，人流量增长40%，销售量也增长了将近40%。从一组数据来看，中骏世界城暑期经济效应更为直观，星期一至星期五平均每日的客流量是5万~6万人，周末可以达到7万~8万人。

为了避免场次太过单调，“乐活艺术节”于7月16日开节了，将持续到本月底，商场在中庭及走廊布置了各种展示、展板，一出电梯就可以看到宣传画报。可爱的萝卜，蹲在绿色的坑里，就有让人想冲上去拔一拔的冲动。此外，还有魔方创意绘、废纸大变身等动手动脑的小游戏及各种创意小集市出摊，都是家长可以带着小朋友一起参与的。

在暑假期间，商场也看中了儿童业态这块蛋糕，想将儿童业态变成吸客的利器，所以，不同场子在这个节骨眼上，显现的优势就很明显。吸引的客群直接决定了商场的销售。抢占“暑期经济热潮”的摊位，需要各种脑洞大开的ideas，就看哪一家商场更有创意了。