N陈东升

在万众瞩目中，里约奥运终于拉开了帷幕。与历届奥运会一样，今年的里约不仅是一场体育盛宴，也是一场品牌狂欢。

里约奥运会的口号是“一个新世界”，寓意奥运将创造一个更美好的世界，以改变和影响下一代人。这个寓意，对于志在创造“新国货”的中国品牌来说，显得无比的契合。

改革开放以来，“MADE IN CHINA”的标注让“中国货”成为一个在全球范围内广为人知的符号。但不可否认的是，某些“中国货”也被打上了“低价”“劣质”“山寨货”的标签。当传统的“中国制造”之路越走越窄之时，一批优质的中国企业尝试转型突围，开始以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场，重新定义“中国制造”的“新国货”运动随之登场。

在今年里约奥运赛场内外，到处可见来自中国的品牌，其中更不乏来自泉州的运动品牌，这充分彰显了这些品牌的自信，更让世界有了一个了解中国“新国货”的机会。而无论此次有没有参与到里约奥运当中，在这种自信背后，有着更多的中国自主品牌正在蓄势待发，它们也立志要用创新和工匠的精神，去改变世界的认知，去影响下一代人。

策划执行：闽南经济部