N海都记者 陈金兰

核心提示 每个有身份有品位的男士，都应该有一条剪裁合身的西裤……

在脑洞大开的设计师手中，也许一条旧裤子就能打破约定俗成，通过拼接、剪裁、缝制变身为独一无二的艺术品，这样的杰作可不止一件。2016年5月~6月，九牧王男装携手国内众多雕塑艺术家、版画艺术家、编织艺术家打造“裤爱艺术”巡展，展出以旧裤为原材料的艺术作品，在网络及社会中激起一股新思潮。

今年6月19日，父亲节前后，自九牧王父亲节微电影《爱在咫尺》热映以来，一度霸屏朋友圈，抢占热门话题TOP20前7，无论从营销的角度，还是广大受众的反馈，俨然，《爱在咫尺》传递的正能量都得到了最大的释放和推崇。

一件充满艺术感、高品质的九牧王男裤不仅是男人生活品位的体现，更是表达对父亲的感恩与爱的最佳礼物。总结九牧王男装今年以来的几场品牌推广策划，发现竟悄然开创了中国男装品牌心智营销的新标杆。

有品位的男人：

穿对一条西裤，才称得上优雅

每个有身份有品位的男士，都应该有一条剪裁合身的西裤，能够在正式场合突出英挺的气质、能够在闲暇时刻营造精致的不羁。那种考究的面料、细节的做工、修身的版型，只有JOEONE经典西裤能够集于一身，穿过时光的沉淀永恒传承。

男人的经典品位是一种生活态度。作为JOEONE的核心产品，无论是面料的选择、设计的精巧、版型的开发还是精工细作的标准，都已成为业内追崇的标杆，深受喜爱。2016秋冬，JOEONE经典西裤坚持选用优质面料，重点强调高密的纱线，适度的克重厚薄，略带弹力，表面光滑，纹理清晰，色彩干净、饱和，令穿着者舒适挺拓。

一条符合人体工学的男裤。有人说，九牧王男裤是会呼吸的男裤，四季面料，Mesh Fabric口袋设计，舒适透气。也有人说，九牧王男裤是融入科技的男裤，弹力腰围，解放腰部束缚，日本高科技。九牧王男裤，也是一件精艺传承的男裤，经典版型，时尚后袋设计，在时光中不断传承和优化，成为潮流中的永恒。

JOEONE2016秋季新品上市中，选择一款经典西裤，做这个季节中最优雅的绅仕。

唤醒男人的生命艺术：

从KU客崛起，看裤艺术思潮涌现

艺术的伟大意义，基本上在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界——罗曼·罗兰。艺术是专属于小众群体的赏玩对象？抑或是艺术家高深的私人感官体现？这种基于自然与社会现实上再创造的作品，应该要能被大众欣赏，而它的领域，甚至远远超过想象。

自5月20日九牧王JOEONE在新浪微博上开启#疯狂KU客艺术#与#裤爱艺术#的话题后，迅速引起围观，短短几天内话题就突破了千万的阅读量。JOEONE发起的“说说我的第一条西裤”“KU客故事投稿”“竞猜空降明星”等活动使大家对裤艺术的好奇心持续升温，热议不减。

自此，在网络上涌现出了一批“KU客”，他们剖白回忆中的难忘片段，在这里旧裤就好比一叶扁舟，打捞起就是一段生命。

随着KU客思潮的助澜，「裤爱艺术」系列巡展正式启幕，相继在广州、长沙、石家庄3大城市举行，展出了包括雕塑大艺术品、拼接画作、手工艺品在内的几十件艺术品，传递生活美学理念。

5月28日广东站现场，香港艺人吴卓羲惊喜亮相，不仅与九牧王男装的高层共同为活动剪彩，更是参观了众多展品并合影，阿Ron说自己一直喜欢穿着舒适合身的裤子，这次看到这么多裤艺术品更是十分惊艳。

活动现场，吴卓羲不仅体验了3D体感游戏互动、定制服务、艺术品展出等环节，对于九牧王男装也有着自己的心得体会，据悉，卓曦早在今年一部电视剧中便已穿着过九牧王男装，无论从舒适度还是实穿性上都给予了很高评价。

6月9日「裤爱艺术」长沙站还特别请来了茶艺师在现场表演茶道，馨香满屋的气息中，茶道艺术与裤爱艺术浑然一体，仿佛时间在此刻静止。

6月19日石家庄站现场恰逢父亲节，JOEONE除了请来超模演绎惊艳大秀外，还特别打造了亲子旧裤绘画活动，让艺术变得欢乐。

「裤爱艺术」系列巡展的风靡，让KU客精神话题最终登上了新浪艺术类热门榜的第一名，并在微信朋友圈持续发酵，整整1个月逾千万人参与其中。

这1个月，从微博话题中萌发，在微信朋友圈引爆，最终在3大城市落地，JOEONE「裤爱艺术」的一举一动都制造了众人围观，创造了一群KU客与一波裤文化思潮，这不仅是对生活艺术的敬礼，更是反观生命艺术的自省，而JOEONE才刚刚开始！

解冻男人冰封的父爱：

《爱在咫尺》演绎中国好父亲

每一个成功的男人在外面打拼事业的时候，心灵深处也隐藏着另一个厚重的身份：父亲。

亚里士多德曾说：“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点。”6月13日，九牧王父亲节微电影《爱在咫尺》火爆上映，故事的视角有别于想当然式的“父子情深”路线，而是用上帝的视角讲述中国父子间的日常，矛盾及修复的过程，生动诠释了父爱的厚重内敛：也许你时常感受不到，但父爱从未缺席……作为男裤起家的九牧王男装，在微电影中通过父亲裁缝的身份，巧妙地将西裤的情节融入到剧情当中。将父亲对儿子的情感通过缝制西裤的专注和一封手写信的朴实勾勒，成为影片的又一大温情催泪王牌。

“未成曲调先有情：你多久给爸爸打一次电话”破百万关注。另一个值得关注的是，在父亲节来临之际，九牧王以一次神街访街头采访父子拉开了本次推广的帷幕！你多久和父亲打一次电话？你和父亲沟通多吗？几乎多数的受访者都给出了否定的答案，一个个问题的抛出，让观众内心对于父亲这一角色重新审视。视频一经推出，就获得了众多网友的讨论……九牧王将矛头指向了这种普遍的社会现象：许多网友鲜少主动与父亲通话，甚至只给妈妈打电话，每次爸爸接了电话开口便是：“我妈呢？”当问题不被提出时，大家似乎都潜移默化认为这实属寻常。父亲不善言辞，孩子也“顺势”忽略了对父亲的关怀。随着话题热度的不断攀升，网友们逐渐意识到问题所在，开始反思，网友内疚且带有歉意的评论又再次掀起一波热议。最终为话题热度引来共计1200多万的阅读！

如果说平凡大众的舆论还不足以扭转根深蒂固的潜意识：与父亲没什么好说的，他也不需要！那么九牧王适时推出明星访谈：张博宇与父亲的故事，则是再度修正了一个现实：无论普罗大众，还是明星父子，矛盾总会存在，误解终需疏通。张博宇首次在访谈中提到，自己与父亲的相处之道，同时晒出示爱手势，号召大家一起为老爸送上父亲节的礼物。明星以身作则的示范，也让网友们开始思考父亲节将要给出什么样的惊喜送爸爸，或许，一条最合身的裤子胜过一切……

借势明星强大的号召力，九牧王也同时在微博上发起话题抽奖活动#来跟老爸示爱啦！#热度不减，参与量高达1300万，网友们纷纷晒出手势示爱照片，表达对父亲的感恩与爱，与此同时，九牧王又一次为幸运网友筹备了暖心父亲节礼物！

“父亲的沉默何尝不是深情的暗语，在你漫长的成长中期待回声”，2016年父亲节，九牧王全方位的推广，更像是在提醒网友，关注曾经漠视的父爱，不要让“当时只道是寻常”成为遥不可及的追悔，创新的同时贴合人心，正如九牧王的服装带给消费者的体贴和幸福感。