Ｎ海都记者 沈雪燕

核心提示 从几年前的《职来职往》，到眼下正在如火如荼开展的《心相印纸点青春》茶语之星唱享赛，恒安近几年一直在打造年轻人最热衷参与的赛场，调动年轻人积极向上的热情，让他们为梦想而努力，在年轻人中间传递正能量，真正诠释“共同成长”的恒安理念。

日前，第二季《纸点青春——心相印茶语之星唱享赛》落下帷幕，透过微博、微信两大社交平台及唱吧APP联动配合推广，为本季赛事及心相印纸巾品牌自身带来逾3.5亿总曝光，其中，双微平台共收获逾1.8亿曝光、超21万次转发讨论，吸引逾28万网友关注官方双微。

一场受众过亿的活动

“纸点青春”心相印茶语之星全国唱享赛，是恒安通过腾讯唱歌类APP《全民K歌》打造的，《全民K歌》APP是一款由腾讯公司出品的K歌软件，是当下流行的唱歌类APP软件，具有智能打分、专业混音、好友擂台、趣味互动，以及社交分享等功能。

心相印茶语之星全国唱享赛采用了全新的模式，与《全民K歌》进行深度的合作，设置专门的唱享赛区。全国各地的选手可以直接用《全民K歌》录歌上传报名参赛，并通过自带的社交分享功能分享至QQ好友、QQ空间、微信、朋友圈、微博，甚至通过复制链接分享到任何地方，家人分享、同学分享、好友分享，甚至任何人分享。

2016年第二季《纸点青春》传承经典、延续梦想，与音乐再续前缘，与知名音乐平台唱吧合作，在线上开辟了年轻人参与的入口和点赞投票互动分享的平台，建立心相印官微粉丝比赛投票平台，线上和线下进行O2O无缝对接，同时分别在北京、上海、广州、成都等全国12座重点城市中200所高校进行宣传和推广，并在全国12座重点城市、144名晋级选手中选拔前12强实力选手，最终在武汉展开激烈角逐的茶语之星冠军争夺战。

此外，结合线上的歌手PK赛，心相印还在线下的校园终端，以及社会的零售终端加入了主题活动专区，这其中包括终端的形象建设、买赠、活动赠品派发等，这种线上线下配合的方式，不仅大大加强了此次活动的推广力度和影响力，同时，还将活动宣传扩散到了更多的喜欢心相印喜欢音乐的群体。截至网络海选结束，参赛报名人次就超43万！线上线下受众人群更是过亿。

用“心”态度和“心”方式与年轻人对话

互联网时代，越来越多的年轻人投入到网络中成为主流用户，他们独特前卫的思想观念在网络上向各年龄层蔓延和影响。这一趋势让思想突破时间和空间的限制，让越来越多的人了解和接受新鲜、年轻的观念和事物。同时市场主流消费群体也向着80、90后转移，校园已经成为各大品牌“年轻化”营销的主战场。大部分品牌通过自身强大的校园渠道优势和品牌推广，博取年轻人的眼球、加深品牌记忆点。

“如果仅在终端门店内的产品陈列效果出彩，超市门口做促销活动或者学校广场上做品牌路演等传统营销方式，或许能吸引年轻人眼球，但未必能获取他们的认可和喜爱。”恒安相关负责人解释说，真正能让年轻人认可、喜爱的品牌，是要把年轻人放在对等的位置，用他们喜欢的话题、方式和擅长的领域，和他们进行对话沟通。让他们在这次“对话”中扮演重要的角色，在“对话”中充分展示自我，甚至以他们的选择意愿为结果导向，他们才会积极加入这次品牌对话，愿意和更多的小伙伴进行分享。

让年轻人成为主角，为品牌代言

心相印不仅用心和年轻人对话，更让他们作为主角投入到活动中，为品牌代言。

赛事期间，除了选手们精彩演绎，更推出线上投票模块，以年轻人自由选择为结果导向，每一位观众甚至选手都是此次音乐盛会的评委，是心相印对话的主角。心相印更是为此次年轻领域上的音乐盛会，创作谱写主题曲《纸点青春》。以清新悠扬、朗朗上口的旋律，配上校园情景的歌词，让大学生产生了深深的共鸣和回忆。以此让年轻人积极参与到活动中，为品牌代言，自主传播品牌活动。

“此次活动不仅仅以风暴之势席卷全国，更注重加强全国年轻领域的建设，从而巩固渠道和品牌根据地。”恒安相关负责人表示，本活动着重于年轻人和品牌之间的互动沟通的同时，更注重于用心运营维护这所沟通之桥。以音乐和青春为桥梁，建立心相印茶语的年轻领域，用心培养和巩固“茶语经典”的年轻消费群体，让品牌与年轻群体能真正面对面地玩在一起，玩翻年轻领域！